Буклет с граффити-иллюстрациями, выполненными мной специально для этого проекта
Главной задачей этой серии работ была интеграция существующих дизайн-элементов (образ ежа как маскота, цветовая палитра, слоган) в новую повестку — требовалось сохранить преемственность и узнаваемость, но при этом сделать визуальный язык более молодежным, живым и располагающим к доверию.
Я решила опереться на эстетику стрит-арта и коллажа, добавив визуальную отсылку к наследию Кита Харинга — художника, чье творчество неразрывно связано с мировой историей ВИЧ-инфекции.
Плакат-афиша с авторскими иллюстрациями — маскотом медцентра фонда и локальным героем точки анонимного тестирования
Мне удалось избавить предшествующую айдентику от «медицинского холода», которым веяла старая сине-белая палитра, и осовременить ее, наполнив отсылками к молодежной визуальной культуре и сленгом.
Плакат-афиша в созданной стилистике
Некоторые продукты намеренно сохранили преемственный стиль в большей мере, чем другие — для поддержания узнаваемости в тех случаях, когда конкретная локальная аудитория не следит за настоящей деятельностью фонда.
Преемственная векторная иллюстрация ежей прошла реколоринг и вжилась в обновленную, но все еще узнаваемую стилистику фонда.
Лифлет с молодежным визуальным языком без радикального изменения существующей айдентики фонда
