О проекте
Apex Logic — международный ИТ-консалтинг и системный интегратор. Компания проектирует и внедряет архитектуру автоматизации для лидеров среднего и крупного бизнеса: от стратегического аудита до ERP, RPA, BI и масштабирования. Бренд работает в высококонкурентной B2B-среде, где решение о партнёрстве принимается на уровне CEO и CTO.
Задача
Разработать фирменный стиль (логотип, цветовая палитра, типографика) и спроектировать сайт для Apex Logic, которые решают три ключевые задачи:
- Мгновенно подтверждать экспертизу. Посетитель должен за 5–10 секунд понять масштаб компании, её специализацию и конкурентные преимущества.
- Проводить через сложную структуру услуг. 10+ подуслуг, кейсы, методология — всё это должно быть организовано в понятную навигацию без когнитивной перегрузки.
- Работать на доверие и конверсию. Сайт должен не просто информировать, а продавать: вести к заявке, скачиванию White Paper или прямому контакту с экспертом.
Проблема
B2B-сайты в сфере ИТ-консалтинга часто грешат двумя крайностями: либо это «витрина» с абстрактными формулировками и стоковыми фото, которая не даёт конкретики, либо перегруженная «простыня» с техническими деталями, в которой невозможно сориентироваться. Ключевые боли пользователей: размытое позиционирование, сложно найти релевантный опыт, не хватает цифр, методологии, лиц, запутанный путь к контакту.
Решение
- Информационная архитектура. Трёхуровневая структура услуг легла в основу навигации. Пользователь всегда находится в 2 кликах от целевого действия.
- User Flow. Спроектированы два ключевых пользовательских сценария, которые отражают реальное поведение B2B-аудитории. CEO среднего бизнеса нужен быстрый путь: доказательства экспертизы, релевантный кейс, контакт. CTO крупного холдинга требуется глубокое погружение: методология, white papers, команда, запрос на аудит. Архитектура сайта позволяет обслужить оба сценария без конфликта интересов: «быстрый» и «глубокий» треки не пересекаются, но ведут к единой цели — заявке.
- UI Kit и дизайн-система. Собрана в Figma с использованием Auto Layout и Variants. Включает кнопки, поля ввода, таблицы, карточки услуг и кейсов, дашборд-компоненты, графики и бейджи.
Фирменный стиль и логотип
Визуальный язык бренда построен на метафоре «управляемой энергии». Логотип — геометрический символ «Пик и Сетка»: треугольник, устремлённый вверх, собран из тонких линий, сходящихся к вершине. Это образ архитектурной точности, системности и лидерства.
Фирменный стиль последовательно проведён через все точки касания: от логотипа и бренд-носителей (визитки, презентации, мерч) до UI-компонентов. Градиент используется точечно — только на ключевых CTA-кнопках и акцентных элементах.
Дашборд Apex Operate — это интерфейс для CEO и CTO компании-клиента после внедрения ERP или RPA. Он даёт мгновенный ответ на главные вопросы: насколько снизились затраты, какие процессы автоматизированы, какой ROI и прогноз на следующий квартал. Дашборд спроектирован по принципу «сначала ключевые метрики, потом детали».
