eng: Ruoka is a delivery service that brings together people who prioritize quality over speed, choosing fresh ingredients and caring for the environment. Instead of competing with large fast-food chains, the service helps bring a sense of comfort and harmony back into everyday city life. It reminds us that even a simple home-cooked lunch in the middle of the workday can be a moment of genuine joy and peace.
The brand’s philosophy reflects the Scandinavian approach to life, in which peace and inner balance are valued far more highly than the constant rush. For many, Finland remains a model of genuine respect for traditions. Here, it is not customary to rush while eating, and time at the table is considered the best opportunity to relax and spend time with loved ones.
ru: Сервис доставки Ruoka объединяет людей, которые ставят качество выше скорости, выбирая свежие ингредиенты и заботу об экологии. Вместо гонки с крупными сетями фастфуда сервис помогает вернуть в обычные городские будни ощущение уюта и гармонии. Он напоминает о том, что даже простой домашний обед посреди рабочего дня может стать моментом искренней радости и покоя.
Философия бренда отражает скандинавский подход к жизни, в котором покой и внутренний баланс ценятся гораздо выше вечной спешки. Финляндия для многих остается примером искреннего уважения к традициям. Здесь не принято торопиться во время еды, а время за столом считают лучшей возможностью отдохнуть и побыть с близкими.
eng: The brand identity is centered around Leppo, a Saimaa ringed seal. This rare species is found exclusively in Finland’s Lake Saimaa and is considered one of its most cherished and beloved symbols. Choosing this rare, protected animal as a mascot reflects the brand’s commitment to environmental awareness and nature conservation. The name Leppo is inspired by the Finnish word leppoisa, which means “calm” or “easygoing.” It perfectly captures his character: laid-back, a bit clumsy, yet very charming.
Leppo’s soft silhouette replaces the letter “O” in the logo. The illustrations and brand elements feature a pleasant grainy texture that softens the clean graphics, making the craft bags and boxes feel cozy and homey.
ru: В основе айдентики лежит образ Леппо, сайменской кольчатой нерпы. Этот редкий вид обитает исключительно в финском озере Саймаа и считается одним из самых оберегаемых и любимых символов Финляндии. Выбор этого редкого, охраняемого животного в качестве маскота напоминает о бережном отношении бренда к экологии и защите природы. Имя Леппо вдохновлено финским словом leppoisa, что значит «спокойный» или «вальяжный». Оно идеально передает его характер: неторопливый, немного неуклюжий, но при этом очень обаятельный.
Мягкий силуэт Леппо заменяет букву «О» в логотипе. Иллюстрации и фирменные элементы имеют приятную зернистую текстуру, которая смягчает строгую графику, делая крафтовые пакеты и коробки по-домашнему уютными.
eng: The color scheme reflects Finland’s geography. The blue and white colors are taken from the national flag, while the use of a third, light blue shade helps visually divide the concept into the country’s three distinct regions. Dark blue symbolizes Southern Finland and its coastal waters. Light blue represents the lake district in Central Finland—the home of the mascot, Leppo. White embodies the snow-covered landscapes of Northern Finland. To balance these cool tones, two accent colors are used. The orange color of cloudberries represents the ready-to-eat category, while forest green symbolizes fresh farm products. This approach simplifies the customer’s choice and saves them time when placing an order.
ru: Цветовая гамма отражает географию Финляндии. Синий и белый цвета взяты у национального флага, а использование третьего, светло-синего оттенка помогает визуально разделить концепцию на три разных региона страны. Тёмно-синий символизирует Южную Финляндию и её прибрежные воды. Светло-синий обозначает озёрный край в Центральной Финляндии — родные места маскота Леппо. Белый цвет воплощает заснеженные пейзажи Северной Финляндии. Чтобы сбалансировать эти холодные тона, используются два акцента. Оранжевый цвет морошки отвечает за категорию готовых блюд, а лесной зелёный символизирует свежие фермерские продукты. Такое решение упрощает выбор для клиента и экономит его время при оформлении заказа.
eng: The typography is based on the TT Norms Pro typeface, known for its geometric clarity and functionality. It is easy to read both in digital environments and on any branded materials. The visual austerity of the text is balanced by the soft, rounded corners in the layouts.
ru: За основу типографики был взят шрифт TT Norms Pro, известный своей геометрической чистотой и функциональностью. Он легко читается как в цифровой среде, так и на любых фирменных носителях. Эта визуальная строгость текста была уравновешана мягкими закругленными углами в макетах.
eng: The photographic style conveys the cozy Scandinavian aesthetic of hygge through deep tones, wood textures, and soft lighting. All images are framed with rounded corners. The smooth lines of the squircles echo the soft silhouette of a seal, making the brand’s design open and friendly. The photos look natural and simple, which helps convey the authentic atmosphere of a peaceful dinner.
ru: Фотостиль передает уютную скандинавскую эстетику хюгге через глубокие тона, текстуры дерева и мягкий свет. Все изображения вписаны в рамки со скругленными углами. Плавные линии сквирклов перекликаются с мягким силуэтом нерпы, что делает дизайн бренда открытым и дружелюбным. Снимки выглядят естественно и просто, что помогает передать подлинную атмосферу спокойного ужина.
