«Телеграф» — городское торговое пространство в Гатчине на месте бывшей телефонной станции — исторически знаковом для горожан месте. Новое пространство объединяет разные поводы для визита — гастрономию, локальные бренды, городские фестивали, прогулки и отдых у пруда во дворе.
Контекст
Полтора века назад здесь меняли конные экипажи, затем была городская телефонная станция, позже – военные связисты. Полтора века одно здание держало город на связи. И кстати, Гатчина была первым городом в России, где появился телеграф.
Для горожан новость о ремонте и новой функции здания стала предметом большой дискуссии — одни переживали за сохранность места, другие – выходили на связь, чтобы прислать ретро-фото и помочь команде восстановить историю места.
Задачи
Создать бренд общественного пространства, который:
— работает с историческим контекстом без музейной стилизации – горожане относятся к месту бережно;
— формирует теплую эмоциональную связь с аудиторией;
— помогает новому пространству стать частью городской идентичности Гатчины;
— привлекателен не только для гостей, но и для потенциальных арендаторов.
Идея
За словом «Телеграф» стоит не ностальгия по проводам — а идея связи как таковой: между людьми, между прошлым и настоящим, между городом и теми, кто в него приезжает.
Это не торговый центр. Не музей. Не фудкорт.
Это открытое городское пространство — там, где Гатчина случается каждый день.
Мы не придумывали название, просто позволили ему случиться.
Место встречи. Каждый день.
Дескриптор «Место встречи. Каждый день» — формулирует роль Телеграфа в городской среде: быть точкой притяжения, где сходятся люди, маршруты и городские сценарии.
Графическая концепция
В противовес нейросетевой эстетике и универсальному digital-визуалу, айдентика строится на ностальгии по аналоговым каналам связи — телеграммам, почтовым бланкам с заметками от руки, архивной верстке, печатям и халфтонной печати.
Реакции и отклик на брендинг
Проект вызвал теплый отклик у аудитории, активно вовлекая в обсуждение нейминга и исследование истории здания — гатчинцы присылали фотографии разных времен, хранители наследия поделились историческими справками, а более молодая аудитория создала мемы вокруг названия бренда.
Следить за проектом:
Сайт https://telegraphspace.ru
Над проектом работали:
Елена Журавлева – бренд-стартег, креативный директор
Анна Меркушева – графический дизайн, айдентика
Илья Черняк – веб-дизайн, разработка сайта
