Помните, как в детстве после школы мы спешили к ларьку за сахарной ватой или любимым леденцом? А может, вы помните печенье с маслом — казалось, вкуснее ничего не бывает…
Дизайн упаковки был создан с целью выделения из общей массы: покупатель должен быстро считать — это что-то знакомое, но давно забытое. Главная задача заключалась в формировании ассоциации: удобно, понятно и качественно. То, что хочется купить, и то, что доступно, даже при соблюдении строгого плана питания.
Крупная надпись со вписанный знаком процента на контрастном фоне быстро помогает определить раздел продукта. А «О» используется не только как буква в названии, но и в качестве ноля, который говорит о низком содержании жира. Контрастная надпись быстро считывается даже издалека.
Яркий оранжевый цвет вызывает ассоциацию с энергией и движением, а линии усиливают этот образ. Более спокойный оттенок, на котором расположена информация о вкусе, говорит о натуральности продукта.
Определить, с чем тот или иной батончик, довольно легко. Достаточно посмотреть на маскота — на каждой упаковке в его руке изображен вкус в формате визуального образа.
Когда человек берет батончик в руки, он должен почувствовать, что сделал правильный выбор. А после употребления понять, что теперь хочется попробовать всю линейку вкусов. Потому что это приятный опыт, который хочется повторить, и о котором хочется говорить.
