О бренде:
«Юмэ» в переводе с японского означает «сон», «мечта», «видение».
В японской культуре это не просто сон, а тонкое состояние между реальностью и внутренним ощущением себя. Именно эта идея легла в основу бренда: уход за кожей как ежедневный ритуал замедления, мягкости
и присутствия в моменте.
Юмэ не говорит громко.
Он создаёт пространство, в котором хочется остаться чуть дольше.
Цель проекта:
Создать визуальную идентичность для бренда уходовой косметики, которая:
— передаёт ощущение спокойствия и внутреннего света
— выделяется среди стерильной beauty-коммуникации
— сочетает минимализм и эмоциональность
— формирует ощущение премиального, но “живого” бренда
— масштабируется на упаковку, digital и рекламные носители
Задачи:
В рамках проекта было необходимо:
— разработать логотип и визуальную систему бренда
— создать эмоциональную цветовую палитру
— разработать упаковку линейки продуктов
— создать визуальные принципы коммуникации
— продумать систему носителей и digital-материалов
— сохранить баланс между минимализмом и чувственностью
Концепция:
Hyper-Bloom
Визуальная концепция бренда построена на состояниях света в моменты перехода:
рассвет, закат, мягкая дымка, свет сквозь ткань или веки. Hyper-Bloom стал метафорой цвета, который не кричит, а словно растворяется в пространстве.
В основе визуального языка:
— мягкие градиенты
— тёплый свет
— живые текстуры
— воздух и свободное пространство
—тактильные материалы
—ощущение “живого кадра”
