Кейс: Создание персонажа-талисмана «Забава» для бренда детских игрушек
Клиент: «Волшебные Игрушки» (российский производитель детских товаров).
Задача: Разработать уникального персонажа-талисмана,
который станет «лицом» бренда, повысит его узнаваемость и создаст эмоциональную связь с детьми и родителями.
Задача и контекст:
Бренд «Волшебные Игрушки».
Клиенту был нужен свой, уникальный и «домашний» персонаж, который:
- Был бы мгновенно привлекательным и добрым для девочек 3-10 лет.
- Вызывал доверие у родителей, ассоциируясь с качеством и безопасностью.
- Выделялся на полке среди конкурентов и мог жить
на разных носителях — от упаковки до соцсетей.
Вызов:
Создать не просто иллюстрацию, а легализуемый символ, балансирующий между «мультяшностью» для детей и эстетической завершенностью для взрослых.
Концепция и исследование:
Основой стал персонаж по имени Забава — девочка из Волшебной страны Игрушек.
Ключевые ценности:
- Доброта: Передана через большие, выразительные глаза и открытую, теплую улыбку.
- Радость и энергия: Отражены в динамичном, но устойчивом силуэте.
- Волшебство: Заключено в деталях — стилизованные узоры-цветы на платье.
Проведен анализ целевой аудитории и конкурентов, чтобы избежать клише и найти свою визуальную нишу: современная 2D-графика с акцентом на эмоции и простоту силуэта.
