Клиент
«Ясенево» — коттеджный посёлок в Пензенской области. Это проект молодых предпринимателей, которые продают готовые дома. Их цель — дать жителям Пензы возможность улучшить жилищные условия по доступной цене, но при этом с лучшим качеством домов и инфраструктуры.
Задача
Разработать айдентику, которая поможет выделиться на конкурентном рынке
и привлечёт целевую аудиторию. Ключевое требование клиента: визуальное
решение должно точно и глубоко передавать все смыслы бренда — его ценности,
видение и позиционирование.
Основная целевая аудитория
Молодые семьи. Возраст родителей
от 25 до 35 лет.
Позиционирование
Наш посёлок — это место, которое станет каждому родным.
Место, где каждый создаст свой уютный уголок.
Поиск концепции
После анализа смыслов и ценностей, заявленных клиентом, мы приступили
к разработке визуальных решений и подбору референсов. Предложили
три концепции айдентики.
Первая концепция про ностальгию по детству. Образ «вертолётиков» ясеня: простой
и понятный символ детских игр. В этой концепции «Ясенево» — место спокойствия
и ностальгии, где можно почувствовать себя ребёнком и поймать ощущение свободы.
Вторая концепция уходила корнями в традиции.
Клиент подчеркнул,
что «Ясенево» — это место для создания и сохранения семейных традиций.
Генеалогическое древо — символ глубокой семейной
связи, преемственности
поколений, единения с природой и предками. Основным визуальным приёмом
стало абстрактное изображение корней.
Третья концепция также про природу и семейность,
но с акцентом на благородство. Она подчёркивает
статусный характер бренда — для тех, кто выбирает высокое качество жизни.
Финальная концепция
Баланс статуса и семейного уюта. В качестве основы выбрали третью концепцию.
Далее доработали её, определив основные символы и смыслы.
Слоган
Ключевым в финальной концепции стал слоган «Свой для каждого».
Это посёлок для единомышленников, людей, близких по духу. Слоган подчеркивает, что «Ясенево» — это место, где каждый чувствует себя как дома, в кругу родных и близких.
Ласточка олицетворяет преемственность поколений. В советское время изображение ласточки украшало герб Пензы. Это не только память о прошлом, в геральдике ласточка символизирует заботу о семье и детях, верность и любовь, передаваемую из поколения
в поколение.
Ясень — это дерево, это генеалогия, это корни. Корни — это семья, это прочно и надёжно.
Логотип
Отражает характер бренда. Его форма — изящная
и гармоничная — напоминает
о природном спокойствии и мягких изгибах корней. Однако в этой природной гармонии скрыта и сила: статусность бренда, его уверенность и исключительность. Они считываются сдержанно и элегантно — в каждом изгибе линии.
Цветовая палитра
Мы отошли от открытых цветов, выбрав природные, сложные оттенки. Основными цветами бренда стали благородный
тёмно-зелёный и тёплый бежевый. Эти оттенки не только поддерживают связь с природой, но и подчеркивают элегантность, сдержанную премиальность и создают ощущение уюта и гармони
Дополнительные оттенки ввели для разделения кварталов и передачи сезонного настроения, что добавило стилю динамики и вариативности.
Система кварталов
Для каждого квартала коттеджного поселка была разработана уникальная иконка. Для западного квартала выбран символ месяца, ассоциирующийся с заходом солнца и вечером. Центральный квартал получил изображение дома, лесной — дерева, южный — солнца,
а для туристического квартала был выбран символ палатки, подчеркивающий природный и активный отдых. Каждой иконке назначен свой цвет в инфографике.
Фотостиль
Сюжет: сценарии жизни в посёлке, где природа, экстерьер
и интерьер становятся фоном для искренних эмоций жителей.
Свет и цвет: мягкое естественное освещение, тёплая палитра.
Эффекты: малая глубина резкости (эффект боке), создающая интимность и фокус на герое, лёгкая зернистость.
Стилистика: минимализм в одежде и деталях, транслирующий спокойствие и эстетику. Натуральные ткани и текстуры.
Контент
Акцент на эмоциях будущих жителей. Было важно показать, что это место может предложить разнообразие жизненных сценариев для людей с разными потребностями. Мы продаём
образ жизни, сценарии, стиль.
Добавили сезонность, чтобы контент всегда выглядел свежо и актуально, позволяя легче адаптировать дизайн под разные события и продвигать бренд более гибко. Такой подход делает «Ясенево» живым и интересным для аудитории, демонстрируя постоянное развитие.
Результат
Нам удалось создать айдентику, которая не только
выглядит актуально и выделяет бренд среди конкурентов,
но и решает главную задачу клиента: передаёт ценности и глубинные смыслы. Клиент дал положительную обратную связь.
Вместе с айдентикой заказчик получил брендбук. Теперь «Ясенево» готово к успешному старту продаж и дальнейшему развитию.
Команда проекта
Старший бренд-дизайнер: Королева Варвара
Арт-директор: Волкова Полина
Коммуникационный дизайнер: Губанова Радха
Дизайнер, ai-creator: Сокол Эвелина
Продакт-оунер: Складан Никита
Больше проектов на сайте агентства ТОМАТ
Тг-канал ТОМАТ | Тг-канал дизайн-команды | Вконтакте
