В бьюти-сфере визуальная подача играет ключевую роль. Стильное и продуманное оформление помогает бренду вызывать доверие еще до первого сообщения. Поэтому в этом проекте моей задачей было не просто сделать красивую айдентику, а создать визуальную систему, которая будет сразу считываться, запоминаться и работать на продвижение мастера в соцсетях.
Задачи проекта
- Переработать логотип, сохранив узнаваемый образ.
- Разработать оформление сообщества ВКонтакте для продвижения бренда.
- Создать дизайн инфографики для постов.
Работа началась с логотипа. Важно было сохранить образ лисицы, но сделать его более живым, натуральным и фактурным — с ощущением волос, объема и структуры. Это особенно важно для мастера, работающего с волосами: визуальный образ бренда должен отражать его сферу и ценности.
Для редизайна я использовала нейросети, а затем вручную дорабатывала результат в Photoshop. Такой подход позволил сохранить узнаваемость и при этом подготовить логотип не только для digital-среды, но и для печати.
В результате было разработано три версии логотипа:
- Основной вариант — для оформления группы и печати.
- Версия для аватарки — компактная и хорошо читаемая в маленьком формате.
- Короткий универсальный вариант — для случаев, когда длинный логотип использовать неудобно.
Следующим этапом стала разработка визуальной системы: цветовой палитры и шрифтов. Поскольку клиентке близок розовый цвет, я построила стиль на сочетании рыжего оттенка лисицы и розовой гаммы.
Так появились основные цвета проекта:
- «Космические сливки»
- «Блестящий пурпурно-розовый»
- «Глубокий красно-коричневый»
Шрифтовую пару я подбирала с учетом трендов 2026 года. В проекте используются два контрастных характера:
Bebas Neue Cyrillic — строгий, узкий и выразительный шрифт, который отлично работает в заголовках.
Comforter — более живой и характерный акцентный шрифт, добавляющий проекту творческое настроение и легкую дерзость.
Так как клиентка — творческий человек, было решено разработать две ветки оформления сообщества. Это позволило сохранить единый стиль, но при этом дать бренду больше гибкости в подаче.
Первая концепция — «Ягодный микс» — строится на активном розовом акценте и выглядит ярко, смело и привлекающе.
Вторая — «Банан-клубника» — мягче по настроению, с акцентом на сливочную палитру.
Такой подход помогает менять атмосферу сообщества, не нарушая целостности визуального языка бренда.
Отдельно я разработала видео-обложку для группы. Это особенно важно для мобильной версии, где первый визуальный контакт с брендом происходит в считаные секунды. Динамическая обложка помогает сразу передать эстетику проекта, усилить узнаваемость и сформировать нужное впечатление о мастере.
Для контента было выбрано решение в формате коллажей. Такой формат позволяет разместить больше информации, не перегружая слайды, и при этом делает публикации заметнее в ленте.
В инфографике я выделила два направления:
Для важных сообщений — розовый фон, который лучше привлекает внимание.
Для повседневных материалов — кремовую основу с розовыми акцентами, чтобы сохранить легкость и визуальный баланс.
После разработки digital-части я перешла к печатным материалам. Для проекта была собрана система полиграфии, где визуально разделены две линии:
кремовая — для повседневных материалов,
розовая — для рекламной продукции.
Такой подход помогает выстроить понятную иерархию внутри бренда и сделать его визуально более цельным.
Важно было учесть разницу между RGB и CMYK, чтобы все макеты корректно выглядели как в цифровой среде, так и в печати.
Работа с печатными материалами началась с сертификата о прохождении обучения. Первый вариант был собран в срочном порядке, а затем доработан уже на основе общей инфографики для постов. Благодаря этому финальный макет органично встроился в общую визуальную систему.
Подарочные сертификаты я оформила в более сдержанной стилистике, чтобы они гармонично смотрелись в формате А6 и оставались аккуратными и эстетичными даже в компактном размере.
Визитка была выполнена во второй ветке концепции — с розовым фоном и коллажем из работ мастера. Такое решение делает ее более заметной и выразительной, а также оставляет потенциал для дальнейшей адаптации под будущий баннер наружной рекламы.
Для стикеров я использовала два варианта логотипа: универсальный знак с узнаваемой лисицей и текстовую версию без изображения. Чтобы добавить больше вариативности и подчеркнуть индивидуальность бренда, я также дополнила дизайн фоновыми изображениями с комплектами, которые мастер создает в своей работе.
В результате получилась целостная визуальная система, которая работает сразу в нескольких направлениях: в оформлении сообщества, в контенте, в печати и в точках контакта с клиентом.
Кликабельные ссылки для связи со мной, группа Вконтакте.
Ссылка на проект.
Мокапы были взяты c сайта unblast.
