Ко мне обратился владелец пивоварни с целью сделать продукт привлекательным для более молодой целевой аудитории. В ходе общения выяснилось, что бренд радеет за качество и использует высококлассное сырье, но из-за непривлекательного дизайна не может заинтересовать потребителей. Я взялся за анализ ценностей бренда, его конкурентной среды и целевой аудитории. Получив результаты мы с заказчиком сформулировали задачу.
Задача
Сделать новую концепцию базовой линейки, которая будет привлекательна и понятна и вызывать доверие.
Решение
Мной было предложено два этапа для решения этой задачи:
1. Упростить логотип, сделать его более универсальным, но с характером. Проведя анализ отзывов о бренде и опрос сотрудников с руководством выяснилось, что все в общении сокращают название бернда до одного слова "Wooden". В связи с этим я переместил акцент на одно слово, а второе слово названия бренда сделал менее явным, тем самым, закрепив и усилив узнаваемость и звучность бренда. Усилив блок с названием, я нарисовал новую подачу фирменного знака - "бочку".
2. Далее пришло время этикеток. Для упрощения коммуникации и быстрого запоминания сортов я предложил цветовую маркировку каждого вкуса в рамках единой канвы минималистичного дизайна. Чтобы усилить брендовый эффект был разработан фирменный бесшовный паттерн. Этикетки получились яркими, брендовыми и привлекательными.
Итог
Результат превзошел все ожидания. Аудитория потребителей сильно возросла, компания начала увеличивать объемы производства и пришла к строительству второго крупного производства. Дизайн, сделанный мной 5 лет назад работает и сейчас в полном объеме и выполняет бизнес-задачи.
