В Ohmybrand обратилась компания «Аквалайн» с задачей разработать дизайн упаковки новых линеек напитков бренда ПСЫЖ. С командой «Аквалайн» нас связывает долгое сотрудничество, поэтому в момент расширения ассортимента они снова доверились нам.
Нам предстояло создать дизайн упаковки для линеек со вкусом и ароматом на базе минеральной воды Псыж. А также разработать концепцию для Псыж Биттер – газированных напитков со вкусом лимона и грейпфрута, ориентированных на взрослую аудиторию, ценящую сложные, менее сладкие вкусы.
Было важно сохранить преемственность с дизайном основной линейки воды Псыж, учесть особенности каждого типа напитка, для биттеров – отделить их от обычных лимонадов. Логотип бренда уже существовал, позиционирование Псыж — «активатор жизненной энергии». Эта идея легла в основу всех решений.
Для линеек со вкусом и ароматом мы придумали концепцию «волны энергии». Яркий фрукт – толчок к активизации жизненной силы, вместе с минеральной водой Псыж создает заряд энергии на весь день. Образ энергетических волн перекликается с текущим дизайном воды. В центре этикетки – сочный фрукт, от которого расходятся динамичные градиентные круги.
Для линейки Псыж Биттер была выбрана и доработана концепция «вихрь свежести». Спираль символизирует динамику и энергию, в её центре — фрукт как сердце вкуса. Это решение обыграло фирменную тему волн в новом, более динамичном ключе.
Разработанные концепции сформировали систему, которую можно масштабировать на новые вкусы, сохраняя преемственность с основной линейкой.
Надежда Паршина, основатель Ohmybrand:«Дизайн новых линеек Псыж мы строили вокруг образа энергии. Так родилась система, где каждая новинка звучит свежо, но остаётся частью одной семьи».
команда:
Креативный директор – Надежда Паршина
Арт-директор – Александра Першина, Юлия Жданова
Дизайнер – Екатерина Воробьёва
Проектный менеджер – Кирютенко Наталья
релиз:
Креативный директор – Александра Першина
3D – Данил Воложанин
