HAVENFY smart mono-studio
Havenfy — европейский бренд модульных помещений, ориентированный на американский рынок. Главной задачей брендинга было выразить европейский характер, но остаться понятным и обаятельно экзотичным для американской аудитории.
В основу этого характера лёг экологический нарратив — любовь и уважение к природе, свойственные аскетичному нраву североевропейских стран. «Total harmony» — концепция платформы, транслирующая мысль о синтезе, где человек растворяется в природе, а природа — в нём.
Мы также разработали нейминг продуктовой линейки. Вместо стандартных обозначений появилась собственная система:
smart mono-studio — общее название продукта;
smart relax-studio — бани и сауны;
smart camp-studio — для самых стильных глэмпингов;
smart office-studio — офисы на заднем дворе, ставшие флагманским продуктом Havenfy.
Принцип лаконичного европейского дизайна обязывал создать понятную графическую метафору, передающую суть бренда. Так появилась особенность в логотипе Havenfy — диакритика над буквой H, тонкий маркер европейского происхождения, очевидный для американской аудитории. Расширяясь, он превращается в haven — убежище, крышу над головой и символ безопасности, которую гарантирует бренд.
В продолжение концепции возник и облик домиков. Изначально продукт Havenfy не отличался от конкурентов внешне — коричневые модули, чёрные рейки — ода архитектуре скандинавского минимализма. Мы окрасили фасады в насыщенные природные цвета, чем радикально выделились на фоне конкурентов. Но даже с сочной продуктовой палитрой студии Havenfy органично растворились в природном ландшафте.
Так появилось четыре цвета:
— зелёные домики, сливающиеся с шелестом летней листвы;
— цвет медового дерева, исчезающий в оттенках золотой осени;
— небесно-голубой — как ясное небо над Аризонской пустыней и кристальные озёра Мичигана;
— тёплый серый массив, напоминающий о каменистых пляжах угрюмых морей.
Американская же сторона Havenfy требовала от айдентики яркости и эффектности. В системе появился акцентный жёлтый цвет — энергичный, заметный, контрастирующий с природной палитрой.
Симбиоз европейской практичности и американской дружелюбности подарил этому бренду уникальный темперамент: минималистичная типографика на ярких носителях, ёмкие слоганы с ироничными шутками. Всё это — Havenfy: smart mono-studios со сдержанным европейским характером и яркой американской душой.
Спасибо за внимание!
Команда
Стратегия и дизайн:
Юля Власюк
Команда клиента
СЕО:
Ilja Voitins
Директор по продукту:
Normunds Gulevskis
Веб-разработка:
Maris Pagasts
