Спорт — это то, что должно быть в жизни каждого человека.
Зачем? Чтобы поддерживать физический и ментальный тонус, чтобы оставаться активным и здоровым долгие годы, чтобы находиться в кругу единомышленников и чтобы расширять горизонт своих возможностей.
«Спорт — норма жизни» — это государственный социальный проект,
призванный популяризировать регулярную физическую активность и повысить качество жизни как можно большего количества россиян. Для достижения этой цели проекту необходим эффективный и современный визуальный язык.
Зачем? Чтобы транслировать сообщения коротко и ёмко — к этому обязывает высокий темп жизни. Чтобы использовать все доступные технические возможности — это диктует динамичная цифровая медиасреда. И, конечно, чтобы создать в сознании зрителей запоминающийся, понятный и позитивный образ спорта — спорта, доступного каждому, вне зависимости от пола, возраста и статуса.
Основой концепции проекта стал фирменный сценарий кинетической айдентики. В нем переплетены две равнозначные истории: персонаж в среде и кинетическая типографика. При этом, каждая история имеет свою локальную структуру, свое пространство и фирменное движение и раскрывает тот или иной вид физической активности.
Пространство трехмерных сцен организовано с помощью условной линейной графики — она уникальна для каждого вида спорта, но неизменно выполняет две функции: создает ощущение глубины за счёт ритмики и настроение — за счёт непрямых пластических и цветовых ассоциаций.
Но главная кинетическая «фишка» этих сцен — фирменное движение камеры. Приём «Bullet Time», вдохновленный кинематографом, создаёт эффект «заморозки» времени и позволяет показать состояние человека во время занятий спортом — то самое ощущение, когда в моменте есть только ты и твоё движение.
Думая о спорте как о явлении, мы, в первую очередь, представляем себе векторные, определенно-направленные движения. Эта характерная динамика легла в основу анимации типографики.
Константами стали два типа движений: пульсирующее появление из центра и ритмичное появление справа налево, причём второе создает иллюзию движения смотрящего: как будто сам зритель проносится мимо кадра встречным направлением. Такая особенность восприятия вкупе с эффектом motion blur усиливают ощущение динамики:
Теперь, когда обе составляющие фирменного сценария определены, настает время монтажа.
И, учитывая особенности современной медиакоммуникации, в рамках которой зрители привыкли к быстрым, ярким, ёмким сообщениям, анимированные ролики проекта «Спорт — норма жизни» должны быть смонтированы так, чтобы отвечать этим запросам.
Поочередная смена двух типов сцен позволяет разнообразить визуальный ряд, и, в то же время, сохранить высокий уровень читаемости текста, в каком бы масштабе и ситуации зритель его ни увидел — от экрана смартфона до рекламного биллборда:
Сегодня медиасреда позволяет транслировать рекламный контент на разных носителях —
выбор огромен. Поэтому, для обеспечения адаптивности кинетической айдентики к разным форматам разработана система компоновки и размещения текстовых блоков. Правила варьируются в зависимости от пропорций и длительности ролика.
Шрифт проекта — Proxima Nova — используется в единственном начертании (Extra Condensed Extrabold Italic) и только заглавными буквами: это позволяет разместить большее количество текста на формате и гарантирует высокую считываемость даже в динамике.
Выбор продиктован в том числе и «спортивным» настроением — узкий наклонный жирный гротеск передаёт ощущение силы, уверенности и направленного движения:
Помимо уже использованных в проекте цветов, разработана расширенная версия палитры —
для других видов спорта, ведь «Спорт — норма жизни» — это социальная инициатива, рассчитанная на все возрастные группы. Каждый может найти занятие на свой вкус и уровень подготовки: от танцев до лыжных забегов.
Спасибо за внимание!
И пусть спорт станет нормой жизни для каждого из нас :)
