В русском языке слово «Сказка» — это не только литературный жанр, но и ощущение чуда, тепла и семейного единения. Пространство, где воображение становится частью реальности, а обычный день превращается в маленькое приключение.
Слоган «Сказка со мной» превращает бренд из места назначения в постоянного спутника.
Он появляется на одежде, аксессуарах и сувенирах, сохраняя ощущение волшебства даже после посещения парка.
В основе нарратива «Сказки» — пять персонажей. Главный из них — Искрыш, ставший маскотом парка. Каждый герой связан с одной из тематических зон и помогает формировать цельный, узнаваемый мир.
Помимо самих персонажей мы разработали абстрактный графический язык, основанный
на их формах и характере. Он используется в навигации, фирменной графике
и коммуникационных материалах, позволяя сохранять узнаваемость бренда даже
без прямого использования героев.
Персонажи сопровождают посетителей на всех уровнях взаимодействия с парком —
от навигации и среды до мерча, коллекционных фигурок и формы сотрудников.
Мы спроектировали несколько самостоятельных коллекций, отвечающих разным сценариям: мягкие игрушки, детскую одежду и аксессуары, капсулу для взрослых посетителей
и партнеров, коллекционные фигурки и другие объекты, объединенные общей визуальной системой.
Многие объекты несут слоган «Сказка со мной», превращая мерч в продолжение впечатления от посещения парка. Бренд остается рядом с посетителем и за пределами его территории, становясь частью повседневной жизни.
Коллекционные фигурки персонажей «Сказки» стали самостоятельным продолжением бренда, а механика mystery box добавляет элемент неожиданности и превращает коллекционирование в часть общего пользовательского опыта.
Для парка была разработана комплексная система печатных материалов: карты гостя, фирменные бланки, подарочные сертификаты, конверты, бейджи сотрудников, прайс-листы и элементы навигации.
Сотрудники — одна из первых точек контакта посетителей с брендом. Так появилась концепция «Сказочной команды» — единого визуального образа, объединяющего все роли. Различия между операторами аттракционов, администраторами и кассирами решены через цветовые акценты и детали, позволяя легко различать функции сотрудников без нарушения целостности бренда.
Onda Alta, Москва 2026
Маргарита Николаева — креативный директор
Слава Sain — арт-директор
Денис Ирисов — старший дизайнер (айдентика бренда, фирменный мерч)
Александра Зарытовская — старший дизайнер (айдентика бренда, полиграфия
и коммуникации)
Ираклий Кирия — CG-дженералист
Марина Кондратьева — менеджер проектов
