ПРОБЛЕМА:
Категория ароматических свечей говорит языком стерильной премиальности — нейтральные фоны, спокойные пастельные тона, минимализм, взаимозаменяемые обещания уюта. Бренды вроде Jo Malone, Diptyque, Bath & Body Works, локальные крафтовые свечные марки — визуально почти неразличимы между собой
ЗАДАЧА:
Создать бренд свечей, который говорит не языком декора, а языком состояния — свеча как честный индикатор настроения, а не украшение интерьера
ИССЛЕДОВАНИЕ:
Рынок свечей делится на два лагеря: люксовый минимализм (спокойные тона, роскошь) и крафтовый уют (тёплые фото, рукописные этикетки, деревенская эстетика). Оба лагеря используют один и тот же эмоциональный регистр — умиротворение, комфорт, тишина. Ни один крупный игрок не работает с идеей эмоциональной честности или дерзости
РЕШЕНИЕ:
LUMI строит айдентику вокруг пластики тающего воска — мягкий, оплывающий рукописный логотип и смайл как главные графические знаки. Каждый аромат получает свой цвет, эмоциональное название и числовой mood index (1–10), отражающий не запах, а состояние. Визуальный язык — бруталистичный, насыщенный, дерзкий, в противовес стерильной премиальности категории. Система масштабируется на упаковку, продукт, мерч (брелок, зажигалка) и коммуникацию (плакаты, соцсети) через единый набор элементов: логотип, смайл, цвет, mood index
Шкала mood index — что означает каждый диапазон:
1–2 — полная тишина, отсутствие всего лишнего
3–4 — тихое облегчение, выдох после напряжения
5–6 — ровный фон, простое присутствие без драмы
7–8 — нарастание, предвкушение, тепло, которое разгорается
9–10 — пик, решительность, эйфория
Спасибо за просмотр!
Связь со мной:
тг: @viviivyy
почта: sofia.uxuidesign@gmail.com
