METROFIТNESS | Редизайн бренд-лоукостера фитнес-клубов

Why?

METROFITNESS — сеть фитнес-клубов формата лоукостер с круглосуточным доступом, имеющая более 50 филиалов по России.

Я посещаю этот фитнес-клуб уже год. Каждый раз меня преследовала мысль: почему бренд такого масштаба до сих пор не получил редизайн? Визуальная идентификация сети давно устарела. В ней царит хаос: отсутствует логика использования логотипа и шрифтов, а новые элементы накручиваются друг на друга как снежный шар. Это лишь усугубляет проблему, а не решает ее.

Цель проекта — переосмыслить визуальный язык бренда. Сохранить его доступность и узнаваемость, но сделать визуал системным, современным и динамичным.

Logotype

Логотип был упрощен до понятной и безопасной формы. Он не потерял своей идентичности, по которой узнавали Metrofitness, особенно по красно-желтым ярким акцентам. Также логично перешли полностью на латиницу.

Метафора фитнес-клуба — это доступность рядом с метро, поэтому от метро я взял неоновое освещение и прежние узнаваемые цвета, а также фирменный наклон 18°, на котором будет строиться дальнейшая визуальная система.

Visual Metaphor

Айдентика развивает логику прочной наклонной системы логотипа. Визуальная структура диагоналей позволяет динамически менять ширину и высоту, сливаться и перетекать друг в друга, строго сохраняя заданный угол.

Помимо наклонов, визуальная система строится на графике метрополитена и элементах навигации. Характерные линии подчеркивают доступность фитнес-клубов от станций метро и наглядно указывают время в пути до ближайшего зала.

Navigation System

Внутренняя навигация также обновлена с использованием диагоналей и кастомного сета иконок. Пиктограммы не дублируют угол наклона, а дополняют общую навигационную концепцию, имитируя логику указателей в метрополитене.

Сами таблички изготовлены из прочного матового оргстекла — это износостойкое решение защищает элементы навигации от случайных повреждений резидентами клубов.

Web-site System

Логика веб-сайта полностью обновлена в соответствии с новой дизайн-системой. Важным интерфейсным решением стал маркер региона в углу экрана (например, «66» для Екатеринбурга). Он наглядно отображает текущую геолокацию пользователя и фильтрует список клубов под конкретный город.

Архитектура сайта позволяет легко переключаться между региональными поддоменами, каждый из которых функционирует как автономная платформа с собственным пулом клубов и локальной лентой новостей.

Stories System

Визуальная метафора и навигационные элементы бесшовно адаптируются под формат сторис. Контентная стратегия строится на вовлекающих интерактивах и практической пользе для резидентов — от напоминаний о тренировках до бытовых советов по питанию. 

Интерфейс использует наглядные пиктограммы вместо скучных формул. Расчет суточной нормы белка демонстрируется сразу на реальном примере (160 г для веса 80 кг) и привязан к времени выполнения упражнений. Такой подход делает инфографику понятной с первого взгляда и позволяет пользователю легко примерить расчеты на себя.

Regions as PFPs

​​​​​​​Новая система визуальной идентификации в соцсетях строится на строгой иерархии и кодах регионов. Это закрывает сразу две важные задачи: помогает аудитории моментально находить профиль своего города и формирует у резидентов чувство сопричастности к локальному сообществу.

Главный федеральный аккаунт бренда идентифицируется лаконичной монограммой MF, в то время как региональные суббренды получают цифровые маркеры в единой стилистике.

Access Items

Карта резидента спроектирована как прямой аналог проездного билета метрополитена. Единая система пиктограмм наглядно кодирует ключевые данные абонемента: срок действия, формат подписки и регион присутствия. 

Если карта является федеральной и открывает доступ ко всем залам сети по стране, на ней размещается глобальный маркер MF.

Thanks

Готов к сотрудничеству и созданию брендинга.
Telegram: https://t.me/rauchy7

Изображения выполнены с использованием Nano Banana Pro.
Видео выполнено с использованием Kling v3