Проект для международных мероприятий Coffee Tea Cacao 2026 и HoReCa Expo 2026, который проходил в Тимирязев Центре, стал для нашей студии масштабной задачей по созданию целостной визуальной системы для событий с разной аудиторией, но единым контекстом индустрии HoReCa.
Мы выступали исключительно как студия графического дизайна и отвечали за концепцию, айдентику и все визуальные носители проекта — от первых смысловых образов до финальных макетов для печати и цифровых платформ.
Архитектурная застройка и монтаж не входили в зону нашей ответственности.
Исследование и поиск визуального направления
Работа началась с анализа самих мероприятий, их позиционирования и целевой аудитории. Для нас было важно найти визуальный язык, который: одинаково уверенно работал бы для профессиональной B2B-аудитории отражал специфику индустрии кофе, чая, какао и HoReCa выделял события среди конкурентных выставок
масштабировался на десятки разных носителей.
Мы провели этап визуального ресёрча и поиска референтов: изучали международные выставки, фестивали, бренды индустрии напитков, гастрономии и сервиса, типографические приёмы, цветовые сочетания, графические метафоры и иллюстративные стили.
Отдельное внимание уделялось тому, как айдентика ведёт себя в пространстве: на навигации, больших форматах, в плотной выставочной среде.
Концептуальная часть:
3 дизайн-концепции
На основе исследования нами было разработано три самостоятельные дизайн-концепции, каждая из которых предлагала своё визуальное прочтение мероприятий:
•разные принципы работы с цветом
•различные типографические решения
•уникальные графические элементы и паттерны
•своя логика
•масштабирования и применения
В проектах мы показывали не абстрактные идеи, а полноценные примеры использования айдентики: как концепция работает на навигации, рекламных носителях, сайте, мерче и в пространстве мероприятия.
Это позволило заказчику оценить не только эстетику, но и практическую применимость каждого решения.
Разработка визуальной системы
После выбора направления мы создали цельный фирменный стиль, построенный как гибкая графическая система. Все элементы были отрисованы вручную и разработаны специально под проект — без использования готовых шаблонов.
В рамках фирменного стиля были проработаны:
•логика композиции и модульная сетка
•фирменная типографика и акцентные шрифтовые приёмы
•иллюстративные элементы и графические формы
•паттерны и декоративные акценты
•принципы адаптации под разные форматы
Носители и визуальные коммуникации
Созданная айдентика была масштабирована на все ключевые точки контакта посетителя с брендом мероприятий:
•навигация и графика зонирования
•баннеры и информационные носители
•уличная реклама
•сайт мероприятий
•большой имиджевый плакат для площадки
•входная группа (графическое оформление)
•мерч: стаканчики, шопперы, толстовки и другие предметы
Мы прорабатывали каждый носитель так, чтобы фирменный стиль оставался узнаваемым, но при этом адаптировался под конкретную задачу — будь то ориентация в пространстве, рекламное сообщение или эмоциональный контакт с аудиторией.
Итог
В результате был создан цельный визуальный образ двух крупных отраслевых мероприятий, который работает как единая система: от крупных пространственных форматов до мелких деталей мерча.
Проект объединил эстетику, функциональность и гибкость, обеспечив мероприятиям яркое визуальное присутствие и чёткую идентификацию в индустрии.
