О ПРОЕКТЕ:
АРМЕД — действующий медицинский центр в Сочи, перед которым стояла стратегическая задача: сместить фокус на более молодую аудиторию пациентов и обновить позиционирование, не растеряв репутацию и текущую клиентскую базу. Целевая аудитория — новая, более молодая группа пациентов, которая ценит современный подход к медицине, доверие через визуальную ясность и заботу, а не устаревший "клинический" образ. Задача — провести полный ребрендинг от стратегии до всех точек контакта с пациентом: в помещении, в полиграфии, на сайте — силами одного исполнителя, без необходимости собирать команду из нескольких подрядчиков.
ЗАДАЧА:
Разработать актуальную бренд-стратегию и фирменный стиль после смены позиционирования центра. Создать целостную систему визуальных констант: логотип, брендбук, а также носители фирменного стиля — полиграфию, навигацию в помещении, сувенирную продукцию и дизайн-макет сайта.
РЕШЕНИЕ:
Была сформирована маркетинговая стратегия, определяющая, как центр коммуницирует с новой аудиторией, сохраняя доверие действующих пациентов — она стала основой для всех дальнейших решений. Разработан современный фирменный стиль: логотип, палитра, шрифтовая система и фирменные графические элементы — паттерн и узор, отражающие более молодой и живой характер бренда. Стиль последовательно реализован во всех физических и цифровых носителях — от визиток до навигации внутри помещения — в единой логике бренда, без потери целостности на каждом этапе.
Арт-директор & бренд-дизайнер Стася Гольдман
📩 WhatsApp / TELEGRAM (кликабельно)
