Высший колледж информатики НГУ | Фирменный стиль

Высший колледж информатики является частью Новосибирского государственного университета,
но долгое время он не имел единой визуальной системы: логотип устарел, а материалы оформлялись разрозненно. Перед новой приёмной кампанией колледжу потребовался узнаваемый и современный образ, способный одинаково уверенно работать в цифровой среде, печати и пространстве.

Так появилась айдентика, объединяющая образование, технологии и человека в роли главного участника образовательного процесса.

На первом этапе был проведён анализ образовательной среды и конкурентов. Карта рынка, оценочная матрица и кластеризация помогли определить общие визуальные приёмы и свободные направления, чтобы ВКИ передавал нужный образ и отличался от других колледжей и IT-организаций.

Анализ показал, что для ВКИ НГУ сильнее всего работает не образ «просто колледжа», а позиция раннего входа в университетскую IT-среду: подросток получает прикладную специальность, но находится рядом с НГУ, Академгородком, наукой и сильными преподавателями.

Вместе с клиентом мы выбрали Tech Campus с элементами NSU Heritage. Это направление сохранило академическую основу ВКИ, но сделало образ более открытым, молодым и актуальным. Оно стало точкой баланса между консервативностью университета и энергией современной IT-культуры.

Работа над логотипом началась практически с чистого листа: у клиента не было конкретных пожеланий, поэтому пространство для поиска оставалось открытым.

В рамках первой концепции я разработал 14 черновых вариантов. Из них были отобраны наиболее выразительные знаки, способные одинаково уверенно работать в крупном формате, цифровой среде и на небольших носителях.

После совместного осуждения с маркетологом мы выбрали 3 итоговых варианта, которые отправили на согласование директору. Вместе со знаками мы сразу тестировали разные шрифты и цветовые сочетания, чтобы оценивать логотип не изолированно, а как часть будущей айдентики.

Это помогло точнее определить дальнейший вектор и получить более полный фидбек: директор поддержал одну из идей с сохранением образа человека как важным смыслом бренда, предложил переосмыслить прежний знак ВКИ и выбрал более современное и лёгкое шрифтовое решение вместо старого тяжёлого начертания. Основной цвет — электрический синий.

Вторая концепция объединила 8 интерпретаций человека в технологической системе: от точки подключения к данным и связи с кодом до проводника знаний.

Обратная связь по второй концепции оказалась очень положительной: маркетологу понравились
все представленные варианты, и выделить несколько из них было сложно. Поэтому мы решили
не сокращать выбор и показать директору всю подборку, чтобы определить будущий логотип с наиболее подходящим характером и смыслом.

Директор отметил, что процесс выбора получился интересным и содержательным: было что рассмотреть и обсудить. Он поблагодарил
за проделанную работу и взял время на обдумывание. После совместного обсуждения
с коллегами из НГУ команда вернулась с выбором одного из знаков и конкретной обратной связью по его дальнейшей доработке.

Шрифт и основной цвет мы согласовали еще на первой концепции, поэтому сразу перешли к разработке дополнительных версий логотипа и сбору полной цветовой палитры.

Идеи для паттернов начали формироваться ещё во время работы над мудбордами и первыми концепциями логотипа. Когда руководство выбрало знак с элементом микросхемы, я решил развить этот элемент и превратить его в основу технологического паттерна.

Параллельно появилось второе направление, построенное на пикселях. Этот образ органично ассоциировался с цифровой средой и позволял сделать графическую систему ВКИ более гибкой и разнообразной.

После согласования всех элементов айдентики я собрал их в единый гайдлайн. Он содержит принципы работы с логотипом, цветовой палитрой, типографикой и паттернами, а также показаны основные варианты их применения на разных носителях. Так отдельные визуальные решения сложились в целостную и понятную систему.