Ребрендинг логотипа фитнес студии

Клиент: Фитнес-студия «Лион»

Задача: Провести рестайлинг существующего логотипа. Старый знак представлял собой неадаптивную иллюстрацию, которая плохо читалась на малых форматах и не имела уникальной спортивной идентичности. Было необходимо сохранить узнаваемый образ льва (преемственность бренда), но переосмыслить его, сделав уникальным, современным, технологичным и применимым для любых носителей — от соцсетей до сувенирной продукции.

Что хотел исправить заказчик: Старый логотип был слишком детализированным, при этом выполнен в растровом формате, что делало невозможным его использование в один цвет, гравировку или качественную печать на мерче. Кроме того, образ льва не был напрямую связан с фитнес-тематикой.

Решение: Образ идущего льва был трансформирован в строгую симметричную композицию. Мы избавились от визуального шума и перевели графику в чистый вектор. Добавление штанги в композицию знака стало ключевым решением — теперь логотип с первой секунды транслирует принадлежность к силовому спорту и фитнесу.

Типографика: Для акцентного шрифта (названия) выбран массивный и рубленый шрифт Molot, подчеркивающий тяжесть железа и брутальность зала. Для наборного текста и подзаголовков используется гротеск Montserrat — он отлично читается на любых носителях.

Цвета: Глубокий бордовый (#661C2A) выступает цветом энергии и страсти к спорту, в то время как темный графит (#302828) и черный (#000000) создают контраст и премиальную строгость. Цвета были выбраны с учётом пожеланий заказчика, основанных на реальном пространстве фитнес студии.

Итоговые материалы переданы заказчику в структурированном пакете исходников в масштабируемом векторном формате. В набор вошли различные композиционные вариации (полная версия с названием и сокращенный знак без текста), а также версии в фирменных и инверсных цветах с фоном и без него. Такой подход гарантирует высокое качество и универсальность использования айдентики на любых носителях и поверхностях.

Носители бренда: Логотип легко масштабируется и отлично смотрится на сувенирной продукции и форме тренеров, работая на повышение узнаваемости студии.

Печатная продукция: Разработан подарочный сертификат с учетом требований предпечатной подготовки. В дизайне использована графика из логотипа в качестве паттерна (водяного знака) и строгая геометрия фирменных углов для концентрации внимания на номинале.

Оформление сообщества ВКонтакте: Главная задача обложки — сразу показать спектр услуг студии. Для этого была разработана система удобных тегов-плашек, которые легко считываются пользователем с первых секунд. Фон с оборудованием зала и 3D-элементами задает нужную атмосферу.

Спасибо за просмотр!