«Твой друг в игре!»: мерч для питомцев ХК СКА
Концепция проекта: «Твой друг в игре»
Хоккейный клуб СКА обратился к нам за разработкой линейки спортивного мерча для домашних питомцев. Задача была не просто создать сувениры, а расширить границы лояльности аудитории клуба, дав болельщикам возможность приобщать к поддержке команды даже своих четвероногих друзей.
В коллекцию вошли:
- хоккейные свитеры (джерси) разных размеров — от миниатюрных пород до крупных собак;
- ошейники с фирменной символикой клуба;
- складные силиконовые миски для кормления и воды с пластиковым обрамлением и карабином для удобного переноса.
Креативное решение
Мы предложили новый взгляд на спортивный мерч: не просто одежда, а продуманный продукт, где каждая деталь сделана ради комфорта питомца. Джерси выполнены в строгой цветовой гамме СКА с узнаваемыми звездами и логотипом, что подчеркивает принадлежность к команде даже у самых маленьких болельщиков.
Особое внимание уделено функциональности: возможность подобрать размер под любую собаку (или даже котика!) делает продукт максимально персонализированным, а функциональные аксессуары (миски, ошейники) — полезными в повседневной жизни питомца. Такой подход демонстрирует заботу о здоровье и комфорте четвероного члена семьи.
Ценность для индустрии
Проект стал первым в КХЛ по созданию одежды для животных (ранее подобные инициативы были характерны лишь для западных клубов). Таким образом, мы задали новый тренд: после успеха линейки СКА другие клубы начали внедрять аналогичные решения.
Клуб сам провел фотосессию, активно продвигал проект в соцсетях и использовал джерси для служебных собак службы охраны дворца спорта во время матчей. Это создало мощный wow-эффект, укрепило имидж клуба как современного бренда и стало частью корпоративной культуры.
Почему этот проект достоин премии
«Твой друг в игре» — пример того, как креатив может объединить людей через любовь к животным и спорту. Проект демонстрирует инновационный подход к спортивному мерчу: он создает эмоции, расширяет аудиторию бренда и становится частью культуры клуба. Это история про верность, преданность и радость, которую хочется разделить со всеми членами семьи, включая «пушистых».
Проект повысил узнаваемость бренда СКА, привнес положительные эмоции пользователям и доказал: собака — член семьи, а значит, и настоящий болельщик!
