Кейс: «80 лет ФЭИ: энергия поколений в айдентике»
Номинация: «Лучшая айдентика в мерче»
Заказчик: АО «ГНЦ РФ — ФЭИ»
Цель проекта:
Создать айдентику для юбилейного мерча, которая стала бы живым визуальным языком ФЭИ — не набором «праздничных картинок», а системой образов, говорящих о сути работы института. Проект должен:
- подчеркнуть, что ФЭИ — ровесник атомной отрасли и при этом сохраняет свой собственный характер;
- показать связь поколений через визуальный диалог опыта и новизны;
- оставаться в рамках брендбука Росатома, но звучать современно и свежо;
- работать на разных носителях — от официальных стелл до молодёжных футболок;
- выйти за периметр предприятия и стать частью городской среды Обнинска.
Целевая аудитория:
- сотрудники ФЭИ всех поколений — от ветеранов до молодых специалистов;
- волонтёры, студенты, участники научно‑популярных и городских проектов;
- жители Обнинска, включая семьи с детьми;
- гости отраслевых и городских мероприятий;
- молодёжь, для которой наука должна быть не только «про прошлое», а про движение и поиск.
(оба логотипа разработаны Татьяной Якуниной)
Задача и вводные:
Нужно было отметить 80‑летие ФЭИ так, чтобы не слиться с общеотраслевым юбилеем (80 лет атомной отрасли), но при этом соблюсти официальные требования и цветовую палитру ГК «Росатом». Важным контекстом стало и 70‑летие Обнинска — города, выросшего из науки ФЭИ. Требовалось найти образ, который говорит одновременно о масштабе института, ежедневной работе учёных и о том, что в ФЭИ одновременно живут и готовые решения, и поиск.
Идея и концепция: «Мы — движение»
Концепция строится на метафоре сборки — не из конкретных чертежей, а из абстрактных, образных элементов. Это не детали реальных проектов, а собирательные образы инженерной мысли: линии движения, фрагменты траекторий, условные узлы, «следы» расчётов, лёгкие мазки, которые складываются в единое целое.
Центральный символ — цифра «80»:
«80» — возраст института, опора на историю;
круги в цифрах — вид реактора сверху;
абстрактные элементы вокруг — не буквальные детали, а образ множества задач: где‑то они уже сложились в чёткую форму, где‑то ещё «разбросаны» — как в реальной работе, где одновременно есть и результаты, и поиск решений.
Связь поколений здесь — не про портреты и даты, а про язык формы: строгие линии и точные контуры соседствуют с экспрессивными мазками и свободными графическими приёмами. Это визуальный диалог: точность и ответственность старшего поколения плюс энергия и смелость молодёжи.
Цветовая палитра — в рамках брендбука ГК, но за счёт композиции, контрастов и фактур стиль звучит современно.
Как шла работа: от смысла к форме
1. Погружение в суть работы ФЭИ.
Изучали не только архивы и хронику, но и рассказы сотрудников о том, как выглядит их ежедневная работа: бесконечные расчёты, схемы, поиски оптимальных решений, сборка идей в единую конструкцию. Из этого родилась идея абстрактных элементов — они не копируют реальные чертежи, а передают ощущение процесса.
2. Поиск центрального образа.
Пробовали разные варианты: линии времени, силуэты зданий, схемы реакторов. Остановились на «80», где круги читаются как вид реактора сверху — это даёт и юбилей, и техническую отсылку, и узнаваемость.
3. Создание абстрактного языка.
Разработали набор образных элементов: условные линии движения, «фрагменты решений», лёгкие мазки, точки и узлы. Они не привязаны к конкретным проектам — это универсальные образы поиска и сборки. Эти элементы можно располагать по‑разному: плотно, как завершённое решение, или свободно, как этап поиска.
4. Дифференциация форматов.
- Для официальных носителей — строгая компоновка, акцент на символе «80» и чётких линиях.
- Для молодёжной аудитории — добавили экспрессивные мазки, свободные композиции, динамичные линии.
- Для детских и просветительских форматов — упрощённые силуэты, крупные формы, понятные образы.
5. Интеграция с городом.
Логотип к 70‑летию Обнинска также адаптировали в стилистике проекта. Таким образом он стал частью общей визуальной системы, подчёркивая, что наука и город — единое целое.
6. Тестирование и масштабирование.
Проверяли макеты на разных носителях: от значка до большой стеллы. Оценивали читаемость на расстоянии, качество печати, восприятие разными аудиториями. Подготовили простые правила использования, чтобы стиль оставался целостным даже при работе внешних подрядчиков.
Реализация: мерч как язык города
Айдентика была реализована на множестве носителей:
- стеллы и флаги;
- банданы, футболки, поло;
- зонты, шопперы, значки;
- стикеры, шоколадки;
- сцены, презентации, заставки экранов.
На городских мероприятиях мерч стал не просто сувениром, а способом рассказать о ФЭИ без слов. Люди замечали знакомые образы на улицах, начинали узнавать стиль и связывать его с наукой, городом, историей.
Результаты и эффект
Единая визуальная система. Модульная структура и абстрактный язык позволили использовать айдентику на десятках носителей без потери целостности.
Выход в город. Айдентика перестала быть «внутренней»: её видели на улицах, в соцсетях, на городских афишах.
Объединение аудиторий. Такой формат работал и для официальных событий, и для молодёжных фестивалей и волонтёрских акций, и для просветительских программ.
Эмоциональная связь. В абстрактных образах люди разных поколений узнавали свой вклад: ветераны — точность и масштаб поиска, молодёжь — смелость и энергию движения.
Почему проект попадает в номинацию
Визуальная целостность. Единый графический язык и модульная система работают на разных носителях и в разных контекстах.
Продуманность концепции. Абстрактные элементы несут понятный смысл: движение, поиск, сборка, преемственность.
Попадание в код бренда. Сохранены официальные цвета и тональность, при этом стиль читается как самостоятельный и современный.
Оригинальность. Решение с «80» и видом реактора сверху не повторяет общеотраслевые юбилейные стили, а создаёт узнаваемый образ ФЭИ.
Масштабируемость и «жизнь» проекта. Айдентика реально использовалась в течение года, выходила в город и объединяла разные аудитории.
Человечность. В образах читается не только технология, но и люди: их труд, поиск, преемственность и общая энергия.
Автор дизайна: Татьяна Якунина
Автор текста: Анастасия Болтачева
Руководитель отдела: Ирина Игоревна Новикова
Дизайн ушел за пределы института. Визуальные решения были адаптированы организаторами спортивных мероприятий для создания наградной статуэтки.
