ДВОР
СОЦИАЛЬНОЕ ПРОСТРАНСТВО ДЛЯ МОЛОДЫХ ВЗРОСЛЫХ
Проект создан для поколения, которое уже вступило во взрослую жизнь, но всё ещё сталкивается со многими вещами впервые: документы, налоги, работа, жильё, семья, бытовые и финансовые вопросы. Одновременно с этим взрослеть становится всё более одиноко. В детстве новые знакомства возникали естественно — во дворе, в школе, в кружках, через игры и общие занятия. Во взрослом возрасте для этого всё чаще приходится создавать отдельный повод. «Двор» возвращает эту механику, но уже в контексте взрослой жизни. Здесь люди встречаются не ради знакомства как такового, а ради общего дела: вместе разбираются с документами, приходят на практические лекции и консультации, работают над давно отложенными задачами, посещают книжные и киноклубы, обмениваются вещами и навыками. Знакомство становится не целью, а естественным следствием совместного действия.
Concept, research, strategy, naming, visual identity, art direction and design — Sonya Sam
В основе айдентики «Двора» — визуальные коды, которые не требуют расшифровки. Знакомая типографика, простые формы, смайлики, пиксели и шашечные паттерны складываются в язык, который ощущается одновременно привычным и немного ностальгическим. Здесь нет прямой стилизации под детство или нулевые. Айдентика скорее работает с ощущением узнавания: будто всё это уже где-то встречалось — в первых компьютерных интерфейсах, печатных документах, старых сайтах, на случайных наклейках, вывесках и стенах во дворе. Это образы из общего визуального прошлого, которые сохранились в памяти почти на уровне ощущения. По тому же принципу собран и логотип. Каждая буква найдена в реальной дворовой среде. Эти буквы были перенесены в логотип, доработаны и сбалансированы между собой, но сохранили разный характер и след своего происхождения. В результате айдентика «Двора» не пытается реконструировать прошлое буквально. Она собирает знакомые визуальные фрагменты в новую систему — уже для пространства современной взрослой жизни.
