Eclipce — бренд мужского солнцезащитного крема
Проблема: в Израиле солнце светит круглый год, но многие мужчины игнорируют защиту кожи. Солнцезащитные средства воспринимаются как что-то женское, аптечное или просто напряжное
Решение: бренд, который делает защиту от солнца простой, понятной и по-мужски комфортной рутиной. Не лекарство, не косметика, а часть активного образа жизни
Затмение — это природное явление, которое закрывает солнце. Просто и понятно без слов, только физика и характер. Эта метафора легла в основу всего визуального языка бренда и механики упаковки
Если посмотреть на полки, все солнцезащитные средства сливаются в одно бело-желтое пятно. Они выглядят либо как женская косметика, либо как лекарство из аптеки. Мужчинам это не близко и вызывает отторжение
Мы уходим от этого в сторону нового характера: уверенная энергичность + элегантная простота. Упаковка должна быть повседневной и ненапряжной
Я сделала прозрачное окошко на крышке. Это превращает обычное нанесение крема в понятную и приятную механику: средство закрыто — видно солнце, открыто — наступает затмение
Чтобы защита стала комфортной рутиной, я предусмотрела четыре формата
под разные жизненные сценарии:
• Крем — базовый уход, большой объем
• Стик — для быстрого, комфортного нанесения на лицо
• Спрей — для активного спорта и туризма
• Пенка — если обгорели
Поскольку спрей продается на полке без внешней коробки, было важно гарантировать гигиену и новизну продукта. Был добавлен контрольный стикер
с перфорацией на стыке
