Задача: разработать упаковку для китайского чая в среднем ценовом сегменте.
Целевая аудитория: гурманы и путешественники, которые бывали в Китае и скучают по местному чаю. Они привозят из поездок не магниты, а чай, еду, специи и посуду.
Проблема: трудно найти хороший чай и получить подлинный опыт знакомства с китайской чайной культурой — удобно и понятно.
Решение: упаковка, которая вызывает доверие, пробуждает воспоминания о путешествиях и отражает культуру и историю чайного региона.
Метафора «Чайный экспресс» — поезд, идущий по Китаю. Каждый сорт чая — это остановка в новом регионе с уникальным вкусом, а покупка как новый штамп в паспорте: будто вы побывали в этом месте.
