В 2024 году наша дизайн-команда провела благотворительный аукцион в поддержку фонда
«Собаки-помощники», который обучает собак-поводырей и бесплатно передает их незрячим людям.
До этого мы полгода рассказывали коллегам о фонде: делали публикации и рассылки, делились историями подопечных и предлагали поддержать сбор. Но в потоке корпоративной коммуникации благотворительные призывы терялись — люди читали, но почти не переводили деньги.
Мы отказались от привычной механики пожертвований и придумали благотворительный аукцион с лимитированной коллекцией мерча.
Сотрудники могли побороться за уникальные вещи и сами определяли их стоимость, а все собранные деньги направлялись фонду. Так благотворительность получила механику игры, соревнования и личной причастности.
Нам хотелось говорить о фонде без жалости и драматичных образов.
Поэтому в центре визуальной системы оказались дружба, доверие и ежедневная связь человека и собаки-проводника.
Мы разработали серию авторских линейных иллюстраций незрячего человека и собаки-помощника. Визуальный язык продолжает айдентику Daily Banking: простые линии, контрастный черный фон, фирменный малахитовый цвет и крупная рукописная типографика.
Для светлых носителей мы использовали цвета фонда «Собаки-помощники».
При общих затратах на проект в 10 000 рублей,
за один аукцион удалось собрать 42 220 рублей.
Все деньги мы передали фонду.
вот такой вот проект, собачка
