ВЬЮГА
АЙДЕНТИКА БРЕНДА МАТРАСОВ И ТОВАРОВ ДЛЯ СНА | КЛИЕНТ: ООО «ЛАЕТЕ РУС» | 2026
ВЬЮГА — новый бренд матрасов и товаров для сна, айдентика которого была разработана в рамках проекта для ООО «ЛАЕТЕ РУС». Задачей было сформировать выразительный образ нового бренда и выделить его в своей категории.
В основе концепции лежит фраза «Вьюга, засыпай». Слово «засыпай» работает сразу в двух значениях: человек погружается в сон, а вьюга засыпает снегом всё вокруг. В самой фразе есть почти сказочное обращение к вьюге как к чему-то живому. Из этого родилась камерная история о зимней ночи, когда за окном идёт снег, слышен ветер, мир становится тише, а реальность постепенно уступает место сну.
Все элементы айдентики продолжают эту историю.
Для бренда был разработан кастомный кириллический шрифт с плавными силуэтами, словно буквы постепенно заносит снегом: формы становятся мягче, соединяются и частично растворяются во вьюге. Сказочные персонажи появляются на упаковке и в коммуникации как фрагменты мира сновидений, а тексты развивают тот же язык сна, снега и ветра.
Фотостиль передаёт ту же атмосферу через холодные ночные оттенки, глубокие тени, яркие белила и плёночную фактуру. Светлые участки намеренно доведены почти до пересвета, из-за чего изображение приобретает слегка нереальное, сновидческое ощущение. Вместе типографика, иллюстрации, фотография и тексты формируют единый мир бренда, в котором сон и вьюга постепенно становятся одним состоянием.
