Задача
FATE — женский бренд одежды, построенный вокруг идеи свободы выбора, самовыражения и принятия всех своих сторон. Название отсылает одновременно к судьбе и фамилии основательницы, поэтому важно было найти визуальный язык, который раскрывает эту тему, но не уводит бренд в буквальную мистику и эзотерику.
Перед нами стояла задача систематизировать существующую айдентику, создать узнаваемый визуальный код и наполнить его деталями, которые можно последовательно развивать в одежде, упаковке и коммуникации.
Решение
Мы переосмыслили идею судьбы как игры, в которой нет единственно заданного сценария.
FATE предлагает воспринимать судьбу не как предопределённость, а как диалог: замечать подсказки, получать знаки и интерпретировать их по-своему. Поэтому символы бренда становятся не предсказаниями, а маленькими поводами остановиться, прислушаться к себе и сделать собственный выбор.
Главная идея
FATE не предсказывает судьбу — он предлагает с ней поиграть. Можно получить знак, аффирмацию или случайный выбор, но последнее слово всегда остаётся за тобой.
Ты можешь спросить судьбу.
Но выбирать — тебе.
