Компания: ресторан TACOS EN CANCUN® — айдентинтика и упаковка
Дизайн: Светлана Калинова
Год: 2026
Дизайн айдентики для проекта TACOS EN CANCUN® родился из стремления переосмыслить культуру мексиканского стрит-фуда в Канкуне. Я сознательно ушла от перенасыщенных фольклорных штампов в сторону архитектурного минимализма. Руководствуясь концепцией сложного вкуса (Sabor Complejo), проект балансирует на стыке брутальной городской среды и утонченной гастрономии, которая уважает свои корни, но эволюционирует в подаче.
Визуальный язык бренда строится на выразительном контрасте: свежий мятный оттенок противопоставлен сдержанной фактуре серой крафтовой бумаги и грубого бетона. Массивный шрифтовой логотип с его мягкими, органическими формами органично сочетается с чистой журнальной версткой и обилием свободного пространства в макетах.
Главной точкой приложения усилий стала эргономика упаковки. Изучив анатомию тако и все сложности транспортировки этого блюда, я разработала модульную систему, где конструкция сама диктует графический дизайн. Формат пакета SOS-bag полностью лишен привычных ручек, что вынуждает нести его горизонтально, как поднос. Это гарантирует, что начинка не вытечет, и блюдо доедет до места в идеальном виде. Внутри пакета скрывается мятный картонный лоток, презентующий продукт эстетично и аппетитно. Каждый микротекст — от технической надписи «Horizontal, please!» на боковой складке до ироничных фраз на стаканах, работает на создание живого и запоминающегося диалога с посетителем.
TACOS EN CANCUN® — это ресторан, как визуальный манифест. Проект доказывает, что мексиканские кулинарные традиции могут органично говорить на языке актуального мирового дизайна.
Светлана Калинова
Бренд-дизайнер
