В основе бренда лежит игра со звучанием советского лозунга «Физкульт-ура!».
Название «СубКультура» разделяется на три части — СУБ-КУЛЬТ-УРА — и превращается в коммуникацию бренда. Визуально название имеет настроение и эмоцию, которая передаётся потребителю.
Одновременно слово «культ» приобретает второй смысл.
Это уже не просто часть названия, а идея сообщества людей, объединенных общими ценностями: дисциплиной, развитием, силой и заботой о своем теле. Отсюда рождается главный слоган бренда — КУЛЬТ СИЛЬНЫХ!
