Визуальная система строится на метафоре света и тени — их взаимодействии и способности трансформировать восприятие объекта. Одна форма может отбрасывать множество теней, а тень, в свою очередь, может расплываться, менять очертания и создавать новые смыслы.
Фирменный знак вариативен и существует в нескольких состояниях тени, выраженных типографикой: как резкая, чётко очерченная падающую тень, как рассеянная, расплывающаяся форма.
