TOMATO VALLEY / ИТАЛЬЯНСКИЙ РЕСТОРАН
Айдентика бренда
О ПРОЕКТЕ
Концепция Tomato Valley создаёт образ тёплого, немного ностальгического места, где пицца, паста, вино и простые повседневные ритуалы соединяются в лёгкой и живой атмосфере.
В основе визуального направления — эстетика Y2K Tuscan Starbucks café: тёплый и эклектичный визуальный язык кофеен начала 2000-х, выцветшие на солнце оттенки, рисованная графика, декоративная типографика, фактурные поверхности и немного театральный образ Италии. Вместо буквального воспроизведения этой эстетики Tomato Valley переосмысляет её через более современную, игривую и выразительную визуальную систему.
В центре бренда — идея вымышленной долины, где растут томаты, за ними появляется еда, а вокруг собираются люди. Эта история продолжается в фирменных фразах, например «Where the tomatoes grow, pizza follows», превращая само название Tomato Valley в небольшой сюжет.
Tomato Valley должен ощущаться знакомым и уютным, но не слишком традиционным. В нём тепло старого районного кафе сочетается с энергией современного социального пространства — непринуждённого и немного эксцентричного.
ВИЗУАЛЬНАЯ СИСТЕМА
Визуальная айдентика Tomato Valley строится на контрастах: ностальгичное и современное, рукотворное и графичное, тёплое и игривое. Цветовая палитра объединяет томатный красный, жжёный оранжевый, кремовый, глубокий коричневый, приглушённый жёлтый, бирюзовый и мягкий голубой. Эти оттенки отсылают к итальянской кухне, выгоревшим на солнце интерьерам, винтажной упаковке и визуальной культуре кафе начала 2000-х.
Иллюстрация играет одну из ключевых ролей в системе. Нарисованные от руки персонажи, повара, музыканты, еда, пейзажи и небольшие повседневные сцены формируют мир, который кажется живым, а не идеально отполированным. Немного наивные пропорции, выразительные лица и неровные линии придают иллюстрациям человеческий характер и поддерживают неформальное настроение бренда.
Контраст между чистой современной типографикой и более ностальгичными, почти печатными или рукописными формами позволяет айдентике меняться от спокойной до максимально выразительной в зависимости от носителя.
Фотография развивается по тому же принципу. Тёплый свет, зерно, размытие, крупные кадры, несовершенная композиция и обычные ресторанные моменты помогают бренду выглядеть менее постановочно и больше напоминать коллекцию воспоминаний. Меню, одежда, постеры, оформление витрин и упаковка работают как отдельные фрагменты одного вымышленного места.
Айдентика не строится вокруг одной фиксированной композиции. Вместо этого она собирается из повторяющихся элементов: томатов, пейзажей, персонажей, фраз, текстур, крупной типографики и небольших графических деталей. Вместе они формируют гибкий визуальный язык, который ощущается ностальгичным и спонтанным.
