Айдентика для ACADEM CITY
ACADEM CITY — это группа образовательных организаций в сфере дополнительного и среднего профессионального образования: от психологии и педагогики до дизайна, архитектуры и технических направлений.
В этом проекте было важно не просто сделать новый визуальный стиль, а найти образ, который сможет передать саму суть бренда.
На момент работы у ACADEM CITY уже был большой образовательный продукт, но визуально бренд не соответствовал своему содержанию.
Дизайн выглядел устаревшим, бренд слабо выделялся среди конкурентов, а разные направления не воспринимались как единая система. При этом ключевое преимущество бренда — сочетание академической основы, официального образования и доступности — терялось среди большого количества информации.
Поэтому передо мной стояла задача заново сформировать визуальный образ бренда.
ACADEM CITY находится в довольно интересной точке рынка. С одной стороны — классическое академическое образование: система, экспертность, статус и доверие. С другой — современный EdTech: доступность, цифровой формат, практичность и возможность учиться без отрыва от жизни.
ACADEM CITY объединяет эти две территории. Так появилась идея «Новой академичности» — серьёзного образования, адаптированного к современному ритму жизни.
Академичность для ACADEM CITY — это не про строгую университетскую эстетику. Это про глубину, систему и качество знаний, которые можно получить современным и удобным способом.
Я искала визуальный образ для этой идеи. Мне было важно уйти от очевидных образовательных метафор — книг, дипломов, людей за партой — и найти что-то, что сможет говорить о знаниях более масштабно.
Так я пришла к двум образам: ацтекским пирамидам и каньону. У них есть общее свойство — слоистость.
Ацтекские пирамиды построены из последовательных уровней и ступеней: движение происходит вверх, уровень за уровнем. Каньон показывает эту же идею иначе — через геологические слои, глубину и масштаб.
И это хорошо совпало с самой идеей образования: знания накапливаются слой за слоем, формируя новый уровень человека.
Я визуально разделила две метафоры.
Ацтекская архитектура стала основой логотипа. А каньон стал основой фирменной графики.
Я перевела рельеф каньона в систему неровных слоёв. Это линии, которые могут быть плоскими, однотонными, градиентными или превращаться в объёмную 3D-графику.
Получился понятный визуальный принцип — слои, который можно каждый раз интерпретировать немного по-разному. За счёт этого графика остаётся узнаваемой, но не становится однообразной.
Основная идея здесь — буква E, которая считывается как education.
Я соединила её с эстетикой ацтекской архитектуры: ступенчатостью, геометрией и монументальностью. При этом знак не пытается буквально изображать пирамиду. Он забирает её визуальный характер и превращает его в современный символ образования.
Также система позволяет развивать логотип на разные направления и суббренды ACADEM CITY, сохраняя связь с основным брендом.
В типографике я хотела сохранить ощущение серьёзности, но не уйти в классическую университетскую эстетику. Основным шрифтом стал Fact, дополнительным — Styrene A Web.
В цвете за основу взяла глубокий синий — он создаёт ощущение доверия, структуры и академичности. А яркий оранжевый работает как акцент и добавляет энергии.
В результате визуальный характер получается одновременно спокойным, уверенным и не скучным.
Все элементы системы не существуют сами по себе. Они поддерживают одну общую идею — глубину, структуру, движение и развитие.
Это важно, потому что ACADEM CITY работает сразу с несколькими аудиториями: взрослыми специалистами, абитуриентами, родителями, университетами, корпорациями и стартапами.
Поэтому система должна быть достаточно гибкой, чтобы менять акцент в зависимости от контекста.
Например, для ДПО мы делаем акцент на академичности и современности — больше фотографии, типографики, сетки и сдержанной графики.
Для СПО язык становится более дружелюбным и живым: появляются иллюстрации, рисунки от руки и более трендовые решения.
Для B2B остаются основательность и инновационность — здесь меньше декоративности и больше работы с типографикой и структурой.
При этом это всё ещё один бренд.
Система масштабируется на разные точки контакта: сайт, социальные сети, рекламные материалы, документы, дипломы, мерч и внутренние коммуникации.
Например, в мерче появляется более свободный и эмоциональный язык, а в официальных документах остаётся более строгая версия айдентики.
То есть бренд может менять настроение, но не менять свою идентичность.
В результате ACADEM CITY получает не просто обновлённый визуальный стиль, а собственный образ в образовательной среде.
Новая академичность — это серьёзное образование, которое не требует поставить жизнь на паузу. И именно это я постаралась сделать видимым через айдентику.
