ЛАНА / БРЕНДИНГ И УПАКОВКА

2 октября 2026

Брендинг

OVERLAY AGENCY

Агентство, 1 соавтор

ЛАНА / БРЕНДИНГ И УПАКОВКА — Изображение №1 — Брендинг на Dprofile

ЛАНА / БРЕНДИНГ И УПАКОВКА — Изображение №2 — Брендинг на Dprofile

(RUS)

О ПРОЕКТЕ:: Лана — бренд натурального чая и специй, вдохновлённый природой, славянской культурой и традициями заботы о себе. В его основе — знакомые растения, ягоды и травы, связь с природой и идея благополучия, переосмысленные в контексте современной жизни.

ЗАДАЧА:: создать для Лана целостный и узнаваемый образ: сохранить уже заложенную в бренде культурную основу, но уйти от буквального прочтения славянской эстетики и привычных визуальных кодов натуральных и экологичных продуктов.

ЧТО СДЕЛАЛИ:: бренд-стратегия, айдентика бренда, упаковка, социальные сети, презентация, сайт

АРТ-ДИРЕКТОР и БРЕНД-ДИЗАЙНЕР: Вера Вербер

ХУДОЖНИК: Veta Shebakpolskaya

ЛОГОТИП: Alesya Bulgakova

ЛАНА / БРЕНДИНГ И УПАКОВКА — Изображение №3 — Брендинг на Dprofile

БРЕНД-СТРАТЕГИЯ:: мы изучили продукт и российский рынок чая, конкурентное окружение и целевую аудиторию, чтобы понять, какое место Лана может занять среди множества натуральных, локальных и вдохновлённых природой брендов; на этой основе сформировали ДНК бренда: его философию, миссию, ценности, видение и архетипы; определили позиционирование и уникальное торговое предложение, а также принципы коммуникации, маркетинга, продаж и присутствия бренда в социальных сетях.

BRAND STRATEGY:: We studied the product and the Russian tea market, the competitive environment, and the target audience to understand what place Lana can occupy among the many natural, local, and nature-inspired brands; on this basis, we formed the brand DNA: its philosophy, mission, values, vision, and archetypes; we defined the positioning and unique selling proposition, as well as the principles of communication, marketing, sales, and the brand's presence in social media.