клиент: ДК Моряков
задача: разработать фирменный стиль пространства, которое из заброшенного дворца культуры превратилось в площадку для выставок, кинопоказов и концертов
Здесь колонны и лепные балконы соседствуют со стрит-артом, а потёртые стены становятся фоном для современного искусства. При этом ДК Моряков открыт начинающим авторам, для которых не всегда находится место на «больших» площадках.
Моей задачей было создать айдентику, которая сохранит дух места: следы прошлого, лёгкую разруху, дворцовое величие и живую творческую энергию.
Аудитория ДК Моряков в первую очередь — неформальная молодёжь, интересующаяся современным искусством. Парадокс в том, что эти люди тоскуют по временам, которых не застали. Они любят советскую эстетику, винтажные вещи и артефакты с историей.
Значит, айдентика должна работать на два фронта. Она должна быть достаточно современной и дерзкой для молодой аудитории, но при этом с узнаваемой ностальгической интонацией.
логотип
Логотип выполнен в авторской каллиграфии. Воздушные росчерки отсылают к парусам. Мне было важно поймать ощущение: когда заходишь в пустой зал, где вот-вот что-то начнётся, возникает то же чувство, что перед выходом в открытое море. Волнение, простор и предчувствие.
Плавность линий одновременно перекликается с советскими шрифтами, а значит, напоминает об историческом прошлом дворца культуры. Подпись «МОРЯКОВ» набрана наклонным шрифтом, чтобы передать стремление вперёд и порыв ветра.
фирменная палитра
Глубокий синий цвет моря задаёт главный акцент. Серо-бежевый цвет состарившейся бумаги отсылает к афишам, программкам и открыткам прошлых десятилетий. В них вся суть: бумага, которая стареет на глазах, поверх неё слой за слоем приклеиваются новые события.
На полях любой афиши и любого билета есть место для мелочи, которую замечаешь не сразу. В ДК Моряков это якоря со стрелками. Эта графика не кричит, она нужна как тихий слой под главными событиями.
ДК — это место контрастов. Ощутить это можно прямо на странице: аккуратный знак рядом с живым росчерком, дворцовая линия рядом с уличной. Вместе это и есть ДК Моряков.
Дворцу под парусами нужен был юнга, и он будто появился сам, нарисованный на стене чьей-то быстрой рукой. Это Морячок: мечтательный, непоседливый, никогда не стоящий по стойке смирно. Он всё время куда-то идёт, неловко танцует, показывает пальцем на что-то интересное, а иногда просто ложится отдохнуть посреди зала. В его тельняшке живёт тот же синий, что и на афишах, а лента на бескозырке всегда подхвачена ветром, как и подпись в логотипе.
резюме
Так получилась айдентика, которая сохраняет дух места. Паруса и море дают ей мечту и движение, бумага и советские шрифты дают память, а граффити дают дерзость. ДК Моряков остаётся тем, чем он и был задуман: дворцом, в котором каждый творец может выйти в своё плавание.
дизайнер
Арина Силантьева
