Одежда для хайкинга обычно говорит языком преодоления: вершины, экстрим, технологии против стихии. Тем, кто идёт в горы за состоянием в пути, а не за рекордом, этот язык чужой.
«ЭТО ХАЙК» предлагает другой взгляд: хайкинг как погружение. Бренд строится на одном принципе: ткань продолжает ландшафт.
Слова «ЭТО» и «ХАЙК» задают рамку, а движение наполняет её: знак, шрифты и цвета выстраиваются по линиям сетки и заходят внутрь, собирая айдентику на глазах. Анимация работает как маршрут: от первого шага к цели, плавно и без рывков.
Во время исследования целевой аудитории выяснилось, что у пользователей есть проблема с подбором комплекта одежды под конкретное путешествие. Человеку бывает сложно понять, что надеть в разные природные условия.
Поэтому основой приложения стал тест по подбору комплекта одежды. Пользователь выбирает направление путешествия, природные условия и степень активности, а приложение предлагает готовый набор вещей из линейки бренда.
Так приложение становится не просто витриной товаров, а сервисом, который помогает собрать комплект под реальный маршрут.
Концепция и айдентика – Полина Котова
Кураторы: Дмитрий Краснов и Михаил Шеттлер
