soie - бренд дизайнерских гребней ручной работы с акцентом на минимализм, тактильность и французский шик (слово soie переводится с французского как «шелк»)
Идея soie строится на том, что уход за волосами не должен быть механическим действием «на бегу». Бренд переосмысляет расчесывание как форму медитации и проявления нежности к своему телу
Задача: Выделиться на перенасыщенном рынке бьюти-инструментов, где конкурируют сотни одинаковых брендов.
Решение дизайна: Дизайн продает не просто «инструмент для распутывания волос», он продает эмоцию и философию. Упаковка коммуницирует с потребителем через манифесты о любви к себе («self-love»). Мягкие карандашные иллюстрации создают интимную, теплую атмосферу, обращаясь к чувствам покупателя. Дизайн сформировал эмоциональную привязанность еще до того, как человек взял гребень в руки.
