О проекте
ФАКТУРА — бренд премиальной мраморной говядины для аудитории крупных городов. Его выбирают не для повседневных покупок, а когда важны вкус, качество и сама атмосфера ужина.
В основе — идея главного блюда: того элемента стола, вокруг которого строится весь вечер.
Задача
Разработать визуальный образ бренда в премиальном сегменте мясной продукции, который выглядел бы современно и сдержанно, без привычных для категории агрессивных визуальных приёмов.
Важно было создать систему, которая:
- выделяется на полке среди конкурентов
- передаёт ценность продукта через детали
- формирует ощущение качества без перегруженности
- масштабируется на разные форматы упаковки
Отдельное внимание уделялось тому, чтобы дизайн одинаково убедительно работал как на отдельных SKU, так и в рамках всей линейки.
Решение
Основой концепции стала метафора времени как главного фактора вкуса.
Лучший продукт требует времени:
- на откорм
- на выдержку
- на приготовление
- на момент подачи.
Эта идея легла в основу всей визуальной системы.
Графическая шкала отсылает к процессу созревания продукта, а прозрачное окно показывает результат — продукт как главный элемент композиции.
Сдержанная тёмная палитра, золото, аккуратная типографика, металлизированные элементы формируют ощущение аккуратной премиальности и подчёркивают характер бренда.
Логотип построен на модульной системе. Его графика одновременно напоминает структуру мясных волокон и формирует букву Ф — первую букву названия. Отдельные элементы складываются в цельную форму так же, как характеристики продукта складываются в итоговое качество.
