Палитра построена на балансе энергии и спокойствия: тёплый жёлтый задаёт бодрость и уют, чёрный — премиальную строгость, светло‑серый — лёгкость, зелёный — свежесть и природность, белый — чистоту и пространство, бежевый — спокойствие и расслабление. Такая система работает на узнаваемость и создаёт гармоничный фон для всех коммуникаций: от меню до сторис. Цвета подобраны с учётом психологии восприятия — это не просто «красиво», а инструмент влияния на поведение гостя
Типографическая система решает три задачи: привлечь, удержать, донести. PP Neue Machina Ultrabold — мощный, технологичный, заметный: идеален для заголовков и крупных акцентов, сразу цепляет взгляд. Neue Metana Next Free Personal — современный, уверенный, хорошо читается в среднем кегле: отлично подходит для основного текста и списков. Cormorant — элегантный, с характером: добавляет утончённости и «человечности» в длинные тексты и описания. Вместе эти шрифты создают баланс силы и уюта — как раз то, что нужно для заведения, где хочется задержаться
Меню спроектировано по принципу «минимум усилий — максимум информации»: чёткая структура, понятные категории, прозрачные цены. Такой формат не перегружает гостя и помогает быстро принять решение. Слоган «Hana — там, где город становится уютным» сразу задаёт атмосферу и обещание — это место, чтобы выдохнуть после суеты. Минималистичный цветок и силуэт города подчёркивают идею: природа и урбанистика здесь не спорят, а дополняют друг друга. Композиция и минималистичный цвет работают на узнаваемость и создают гармоничный фон для всех коммуникаций
Постер новинок сезона решает сразу три задачи: привлечь внимание, создать ощущение эксклюзивности и подтолкнуть к действию. Четыре напитка в тёплой, «вкусной» подаче — сразу хочется заказать хотя бы один. Заголовок «Новинки этого сезона» создаёт ощущение актуальности: гость чувствует, что ему предлагают что‑то свежее, чего раньше не было. Иллюстрация с ёлкой и городом мягко намекает на сезонность и уют, не перегружая деталями. Композиция работает на эмоцию: «приходи, будет тепло и вкусно
Мокапы показывают, как айдентика живёт в реальных условиях: на столе, в руке, на стене, в сторис. Это не просто «красивые картинки», а проверка консистентности — мы сразу видим, что логотип и палитра одинаково хорошо читаются и на белом фоне, и на фактурной стене, и в ленте соцсетей.
Спасибо за просмотр!
----------♡---------
