Клиент и задача
«Сызранский помидор» — межрегиональный гастрономический фестиваль, который проходит в Сызрани. Его организует Администрация городского округа Сызрань. Наша задача — обновить фирменный стиль гастрономического фестиваля
«Сызранский помидор» и собрать единую графическую систему для всех
носителей: от соцсетей до городской коммуникации. Важно было сохранить аутентичный, живой и народно-карнавальный дух праздника, переведя
его атмосферу в современный визуальный язык.
Client and task
“Syzran Tomato” is an interregional gastronomic festival held in Syzran. It is organized by the Administration of the Syzran Urban District. Our task is to update the corporate style of the “Syzran Tomato” gastronomic festival and create a unified graphic system for all media channels: from social media to city communications. It was important to preserve the authentic, lively, and folk‑carnival spirit of the festival, translating its atmosphere into a modern visual language.
Опрос
Прежде чем создавать визуал, мы исследовали характер события.
За годы фестиваль стал многогранным: для кого-то это локальная культура и гастрономия, а для жителей — шумный и яркий августовский праздник. Нам было важно понять не то, как нарисовать «помидор», а какие эмоции он вызывает, что в нем любят люди и в чем его истинная уникальность.
Survey
Before creating the visual identity, we explored the nature of the event. Over the years, the festival has become multifaceted: for some, it’s about local culture and gastronomy, while for the locals, it’s a lively and vibrant August celebration. What was important for us was not how to draw a “tomato,” but what emotions it evokes, what people love about it, and what makes it truly unique.
Архетип
Архетипом бренда стал «Свой парень» — именно он задает народный, добрый и объединяющий характер фестиваля. Карнавальный задор «Шута» и уважение к традициям «Хранителя» добавляют образу ярких граней, но ядром коммуникации остается абсолютная открытость и душевность.
Archetype
The brand archetype is “The Good Guy” — it is he who defines the festival’s folksy, kind, and unifying character. The carnival spirit of the “Jester” and the respect for the traditions of the “Keeper” add vivid facets to the image, but the core of the communication remains absolute openness and warmth.
Поиск решения
Первой точкой поиска стала сама фраза «Сызранский помидор». Мы попробовали несколько направлений — от более провинциального и примитивного леттеринга до более современных, пластичных и декоративных вариантов. В процессе стало понятно, что обычная типографика здесь слишком быстро делает фестиваль похожим на стандартное городское мероприятие.
Search for a solution
The first point of reference was the phrase “Syzran tomato” itself. We tried several approaches — from a more provincial and primitive lettering style to more modern, flexible, and decorative options. In the process, it became clear that conventional typography would make the festival look too much like a standard city event.
Концепция
В итоге именно леттеринг стал одним из главных элементов айдентики. Он одновременно передаёт энергию карнавала, немного хулиганский характер праздника и локальную рукотворность — то, чего было сложно добиться более нейтральным шрифтовым решением.
Разработана система сочных иллюстративных элементов. Мягкая природная пластика и насыщенная палитра графики формируют яркий гастрономический отклик, вызывая аппетит и предвкушение праздника. Мы передали атмосферу богатого урожая, плодородия волжской земли
и щедрость края, превращая традиционный праздник сбора томатов
в настоящий визуальный пир.
Concept
As a result, lettering became one of the main elements of the identity. It simultaneously conveys the energy of a carnival, the slightly mischievous nature of the holiday, and the local handmade quality — something that was difficult to achieve with a more neutral typeface. A system of vibrant illustrative elements has been developed. Soft, natural plasticity and a rich graphic palette create a vivid gastronomic response, whetting the appetite and building anticipation for the holiday. We conveyed the atmosphere of a bountiful harvest, the fertility of the Volga land, and the generosity of the region, turning the traditional tomato‑picking festival into a real visual feast.
Фотостиль
Фотография в проекте должна была работать не как рекламная картинка, а как продолжение самого праздника. Поэтому мы сознательно ушли от слишком вылизанной фестивальной фотографии и стерильных гастрономических кадров. Нам были важны люди, движение, случайность
и ощущение присутствия.
Photo style
The photography in the project was meant to function not as an advertising image, but as an extension of the event itself. Therefore, we deliberately moved away from overly polished festival photography and sterile gastronomic shots. What mattered to us were the people, the movement, the chance occurrences, and the sense of presence.
Логотип
Леттеринг строится не на идеальной геометрии, а на движении:
у букв разная пластика, контраст штрихов, неожиданные изгибы
и немного нарушенный ритм. При этом хаос был не самоцелью. Мы специально выстраивали форму так, чтобы надпись оставалась читаемой и держала собственную композицию.
Logo
Lettering is not built on perfect geometry, but on movement: the letters have different plasticity, there is a contrast of strokes, unexpected curves, and a slightly disrupted rhythm. At the same time, the chaos was not an end in itself. We deliberately constructed the form so that the inscription remained readable and maintained its own composition.
Маскот
Поиску пластики персонажа предшествовало погружение в контекст: подробно изучены томаты, представленные
на фестивале, история местного земледелия.
Выяснилось, что главная гордость Сызрани — легендарный сорт «Сызранская роза», известный своими большими размерами, сочностью и особенной, мягкой формой, напоминающей сердце. Уникальные черты этого сорта легли в основу
пропорций и пластики будущего маскота.
Mascot
The search for the character’s plasticity was preceded by immersion in the context: the tomatoes presented at the festival and the history of local agriculture were studied in detail. It turned out that the main pride of Syzran is the legendary “Syzran Rose” variety, known for its large size, juiciness, and its special, soft shape resembling a heart. The unique features of this variety formed the basis for the proportions and plasticity of the future mascot.
Детали имеют значение
Особое внимание было уделено черенку. При изучении сорта «Сызранская роза» была замечена характерная особенность: листья черенка у него не лежат аккуратно, а топорщатся вверх. Были протестированы варианты с различной пластикой и направленностью листьев. В итоге выбор остановился на самом лаконичном и понятном варианте (коротки листья, слегка топорщатся вверх).
Details matter.
Special attention was paid to the cutting. When studying the ‘Syzran Rose’ variety, a characteristic feature was noticed: the leaves on the cutting do not lie neatly but stand up. Variants with different leaf shapes and orientations were tested. In the end, the choice fell on the most concise and understandable option (short leaves that stand up slightly).
Нарратив
В коммуникацию дополнительно заложен понятный культурный код — нарратив русской сказки.
Сказочные мотивы легко узнаются разными поколениями, помогают сделать персонажа живым и запоминающимся. А фраза «Я от бабушки ушёл» получает дополнительный смысл: помидоры выращивают сызранские бабушки, а на фестивале плоды отправляются к новым хозяевам.
Narrative
The communication also includes an easily recognizable cultural code — the narrative of a Russian fairy tale. Fairy‑tale motifs are easily recognizable by different generations and help make the character vivid and memorable. And the phrase “I left my grandmother” takes on an additional meaning: tomatoes are grown by grandmothers in Syzran, and at the festival the fruits are sent to their new owners.
