Задача: разработать новый гостиничный бренд для сети малых отелей СМОРОДИНА. Заказчик: IFK Hotel Management — компания, управляющая франшизами отелей в России.
Мы помогли клиенту создать платформу и идею бренда — сеть малых отелей по мировым стандартам гостеприимства «Смородина». И постарались передать атмосферу душевного и открытого русского гостеприимства. Миссия «Смородины» — создавать опыт, который хочется повторить. «Жить так, как велит сердце» — ключевая идея нового бренда.
Фирменный стиль — наше переосмысление традиционных русских образов. В сеть входят отели трех категорий — от 2, 3 и 4 звезды. Белая, красная и черная «Смородина». Они стали основой для идентификации бренда. Мы постарались передать ощущение тепла и душевной заботы с помощью чуть наивных и трогательных иллюстраций, а также энергичной и яркой цветовой гаммы. В системе навигации и пиктограммах скрыты «хвостики» веточки смородины — всё построено на этих элементах. Открытый, дружелюбный и непосредственный — это выражение характера «Смородины».
В фирменном стиле мы передали атмосферу русского гостеприимства и переосмыслили традиционные русские образы. Создали запоминающуюся, жизнерадостную, а главное, понятную навигацию. Помогли воплотить наши идеи в помещениях отелей.
Сейчас ведется работа над внедрением бренда. Компания уже провела презентацию на отраслевой выставке и получила очень много инвестиционных предложений. А мы ждем с нетерпением, когда отели откроются в самых разных уголках нашей Родины и отдых в классном отеле станет стандартом для путешественников.
