О компании
«VISAGE» - один из быстро развивающихся и узнаваемых брендов в области красоты. Под данным брендом представлены три основных направления в разных сферах деятельности Visage Hall, Visage Concept и Beauty Studio.
Visage Hall - это направление парфюмерно-косметических магазинов, в котором представлен широкий ассортимент актуальных бестселлеров и самые топовые бренды. Постоянное обновление коллекций делает Visage Hall площадкой для непрерывного шопинга.
Visage Concept - это бьюти-квартира. Проект уникальных впечатлений. Эксклюзивные коллекции и бренды, шоколатерия, а также салон красоты.
Beauty Studio - здесь представлены топовые бьюти-услуги и бренды PROF сегмента для волос, лица и тела.
Проблема
Стиль компании довольно неплохой, особенно если рассматривать его на фоне ближайших региональных конкурентов. Однако поскольку бренд представлен тремя разными концептуальными направлениями, в стилях которых нет осмысленной стилевой изюминки и между которыми нет никакой связи, возникает ощущение беспорядка.
Задача
Задачей является разработка единого, продуманного фирменного стиля имеющего в себе изюминку, а также дизайн-системы позволяющей разделять данный стиль по направления, благодаря чему каждое направление отличалось бы друг от друга, но в то же время прослеживалась связь между ними и принадлежность к одному бренду. Также данная дизайн-система должна быть гибкой и позволяющей в будущем легко разрабатывать фирменный стиль для новых направлений бренда.
Решение
Исходя из ценностей бренда мы определили, что в большей степени ему подходит позиционирование типа «правитель».
Правитель - это лидер. Он ведет себя достойно, избегает хаоса и следует правилам, но правилам, которые создает и устанавливает сам.
Основные качества данного архетипа - это спокойствие, контроль, качество и статус.
Под данным архетипом представлены такие бренды как: Louis Vuitton, Hugo Boss, Rolex и другие.
В первую очередь мы решили изменить шрифтовую часть логотипа. Учитывая позиционирование бренда было решено, что основой для нее должна служить латинская антиква, которая передает нежность, премиальность и статус, но в то же время для отражения спокойствия, контроля и качества засечки были доработаны до брусковых.
Далее стояла задача разработки единого фирменного знака для всех направлений компании.
В старом стиле компании имеется фирменный знак только для направления «Visage Hall», он представляет собой лигатуру из двух заглавных букв названии компании «V» и «H». Сам по себе знак смотрится хорошо и выполняет свои функции, но проблема в том, что он не применим для всех направлений.
Чтобы переход от нового стиля к старому был плавным, из обилия придуманных вариантов фирменного знака нами была выбрана похожая по стилистике со старым знаком лигатура пересекающихся двух букв «V», помещенная на плашку в форме квадрата, с целью создания контраста с шрифтовой частью и отличия от однообразных знаков крупных брендов (Louis Vuitton, Chanel, Gucci, Calvin Klein...).
Психология: квадрат - организованность, строгое соблюдение правил, твердость в решениях, внимательность к деталям.
Дизайн-система
Для структурирования всего стиля была разработана дизайн-система, которая обладает рядом инструментов с помощью которых можно разделять различные направления по стилю внутри одного бренда.
Первым инструментом является звездочка расположенная в букве "E" на конце слова VISAGE, представляющая собой символ "+" и выполняющая связующую роль между основным названием бренда и названием направления.
Так как цветовая палитра играет одну из ключевых ролей в фирменном стиле и позволяет легко отличиться от конкурентов, а также задать необходимое настроение, было решено вторым инструментом дизайн-системы выбрать именно ее.
Роль третьего инструмента выполняет фирменный шрифт. Шрифты часто используются для отражения характера бренда, например для направления Visage Hall подойдет более сдержанный и строгий шрифт, для Visage Concept шрифт должен оставаться в меру строгим, но в тоже время допускается нотка нежности, а для Visage Beauty - шрифт определенно должен быть легким, нежным и округлым.
Также допускается разработка фирменной графики, а также паттерна для каждого направления (в рамках общего стиля бренда), если это необходимо и требует направление.
Благодаря такому решению весь стиль компании подчиняется одним установленным правилам и инструментам, которые приводят продукты бренда к единому визуальному языку, что повышает узнаваемость и лояльность к компании. Кроме того единая система дизайна основанная на ценностях и культуре компании поднимает планку качества для конкурентов, экономит ресурсы и время, а также облегчает и ускоряет разработку стилей для будущих новых направлений бренда.
Visage Hall
Visage Concept
Visage Beauty
