Баланс белого — не стерильный бренд, который учит морали. Он одновременно яркий, спокойный, затейливый и простой настолько, насколько это нужно человеку.
Бренд диабетических продуктов «Баланс Белого» помогает людям поддерживать оптимальный уровень сахара в крови, комфорта в повседневной жизни и счастья в каждом моменте.
При разработке упаковок было принято решение использовать градиент и простейшие иконки/эмодзи. Это позволило визуально выделиться среди конкурентов, которые чаще всего используют эко-стилистику или пытаются сымитировать оформление богатых сахаром брендов. Яркие градиенты отсылают эмоционально к чему-то веселому, беззаботному. Кроме того, сейчас градиенты - тренд. Важно было показать упаковку без намека на заболевание, без напоминания о том, что все время необходимо держать сахар в балансе, при этом дать понять - для кого этот продукт.
Смайлики/эмодзи на упаковках показывают вкус напитка, эмоции. Так, например, мордашка на лимонаде показывает насколько кислый напиток, а на пина коладе - насколько сладкий, мохито - предвкушение праздника.
Логотип максимально простой - текстовый, набран шрифтом PosterToaster. Это сделано умышленно, так как логотип не является главным элементом айдентики - он выступает в качестве фона, паттерна - как на упаковках, так и в рекламных материалах. Он всегда на виду, но не перетягивает на себя лишнее внимание.
В пару к акцентному шрифту PosterToaster был подобран Soyuz Grotesk. На первый взгляд кажется, что оба этих акцентных шрифта не подходят друг другу. Но на деле - они образуют отличную пару, добавляющую современности и некоторой экстравагантности бренду. Чтобы уравновесить акцентные шрифты, на упаковках используются минималистичные эмодзи и иконки.
Баланс белого — без сахара, но со вкусом
