О проекте
В современном мире люди все чаще страдают от хронических заболеваний, и одной из причин ухудшения общего здоровья является недостаток физической активности и неправильное питание. Чтобы поддерживать себя в форме, рекомендуется записаться в фитнес–клуб. Однако многие отказываются от тренировок из-за стеснения и ограничений физических возможностей. Фитнес–клуб «Тыква» придерживается идеи бодипозитива, не навязывая высокие стандарты физической формы. Каждому клиенту предлагается персональная программа тренировок и питания, разработанная профессиональными тренерами и диетологами. Преимуществом клуба является возможность проведения тренировок на открытом воздухе.
Задача:
Разработать айдентику для фитнес–клуба «Тыква». Необходимо максимально отойти от конкурентов в нише, предать дружелюбный и позитивный настрой. Целевая аудитория — девушки 27–30 лет, со средним доходом.
Решение:
Идея: совместить в логотипе спорт и здоровое питание. В качестве основных образов выбрана гиря и тыква. Чтобы подчеркнуть доброжелательность бренда в логотип добавлена эмоция улыбки с подмигиванием. Эта эмоция является ключом для компонентов айдентики — персонажей, иконок. Персонажи имеют одинаковые черты лица и пропорции, чтобы подчеркнуть единство всех участников клуба. Различие в форме фигур подчёркивает индивидуальность, повышает лояльность между клубом и его клиентами.
В рамках проекта разработан логотип, паттерны, иконки, иллюстрации, персонажи с возможностью использования на печатных и цифровых носителях. В кейсе показаны варианты применения констант фирменного стиля, таких как мерч, полиграфия, презентация и инфографика.
