Ivi Sans Display — гарнитура, которую дизайнеры TypeType создали специально для онлайн-кинотеатра Иви.
Ivi Sans Display дополнил новый стиль компании: после ребрендинга образ онлайн-кинотеатра стал добрее
и дружелюбнее, а острые формы в логотипе сменились на округлые. Для завершения имиджа не хватало фирменного шрифта: уникального, яркого, с собственным характером.
При создании шрифта мы ориентировались на прилагательные, определяющие ценности онлайн-кинотеатра: эмоциональный, современный, мягкий, оригинальный, яркий, добрый. В процессе поисков Иви проводили исследования и опросы — это помогло определить, какие шрифты нравятся их пользователям. Также мы опирались на особые пожелания компании — нас попросили сделать шрифт асимметричным, необычным, «с чудинкой».
В результате у нас получился яркий и привлекательный шрифт с округлыми формами, характерными ловушками для чернил и множеством интересных деталей. Он выглядит непривычно и оригинально, но при этом вызывает теплые ассоциации с чем-то давно знакомым. А еще в нем есть налет «рукотворности», который делает шрифт человечным и приветливым.
Гарнитура включает четыре начертания: Regular, Medium, Bold, Black. Также мы добавили 12 OpenType фич. Среди них — три стилистических сета с разными вариантами начертаний, которые позволяют адаптировать шрифт для разных задач.
Ivi Sans Display используется как во внешних, так и во внутренних коммуникациях Иви. То есть, по сути, его можно увидеть практически везде, где бренд взаимодействует с человеком: от наружной рекламы и тв-роликов до презентаций компании.
