ВИЗУАЛЬНЫЙ СТИЛЬ
ВМЕСТО СЛОВ
THE EXPERTS — образовательная платформа
для опытных специалистов в сфере финансов.
Это полузакрытое сообщество, но клиент не хотел говорить
об элитарности напрямую, поэтому нам предстояло отразить
этот факт с помощью визуального стиля.
ВИЗУАЛЬНЫЙ СТИЛЬ
Мы придумали метафору прохождения солнечного света сквозь
оконные жалюзи: подобно им, THE EXPERTS пропускают
лишь избранные лучи в свои окна.
На этой метафоре построили фирменный стиль: вытянутые
горизонтальные формы напоминают планки жалюзи,
а графитовый тёмный тон придаёт айдентике премиальность
и подчёркивает характер полузакрытого сообщества.
ЛОГОТИП
Логотип состоит из фирменного знака и шрифтового начертания
в нижнем регистре. Главенствующий элемент — панели жалюзи,
которые собираются в заглавную букву названия школы
и олицетворяют лестницу карьерного и экономического роста.
Горизонтальные формы легко превращаются в узнаваемые элементы,
и с их помощью можно создать эффект в виде прозрачного искажения на фотографиях.
Получился современный премиум без вульгарного
чёрного цвета, с эстетикой печатных финансовых газет.
БРЕНДОВЫЕ ШРИФТЫ
Использовали два шрифта: технологичный Neutral Face
в паре с брусковидной антиквой Roboto Slab. Таким образом,
бренд остаётся прогрессивным, но сохраняет лёгкий акцент
традиционной финансовой компании.
