Задача: необходимо разработать креативный мерч для благотворительного фонда "ВТБ-Страна", который отразит важность и нужность добрых дел, а также напомнит о силе добра, которая есть в каждом из нас.
Исследование:
- Какое добро на ощупь?
Мягкое, тёплое, гладкое, подвижное, жидкое, меняющее форму, лёгкое, волнообразное, прозрачное, плавные формы, комфортное.
- Как бы добро выглядело?
Светлое яркое сияние, энергия, кванты, теплота, свет, искра, вспышка, волна.
Концепция заключается в использовании на мерче термохромных красок, которые имеют свойство исчезать/появляться/менять цвет в зависимости от температуры поверхности, а также появлении на носителях объемной фактуры, тактильно и визуально отражающей добро.
Метафора: тепло, исходящее от человека - это сила добра, способная менять мир вокруг к лучшему.
Механика: прикасаясь к предметам и используя их, пользователь каждый раз вспоминает о силе добра, тактильно и визуально чувствуя его.
Основные элементы стиля:
- подвижный и жидкий леттеринг (отражает тактильные свойства добра);
- плавные формы-метаболы, отражающие молекулы добра. Именно они будут проявляться на материале от теплоты тела или другого нагревания, заполняя собой пространство;
- мягкая объемная фактура.
