Бренд BSG существует на рынке более 10 лет. Компания – 3PL оператор специализируется на доставке грузов в Россию из Турции, Египта, Европы, Израиля, Китая и других стран Юго-Восточной Азии. В 2023 году руководством было принято решение о начале освоения новых ключевых регионов и наращивании присутствия бренда на российском рынке. Это послужило отправной точкой на пути модернизации бренда, основная доля которой выпала на обновление фирменного стиля.
Задача
Обновление фирменного стиля международной транспортной компании BSG для дифференциации на рынке логистических услуг. Новый образ должен коррелировать с уже сложившимися тенденциями рынка, но при этом вызывать ощущение новизны, отражать конкурентные преимущества бренда и персонализировать компанию.
Исследование
В отрасли логистических услуг действует большое количество компаний, предлагающих идентичные услуги одному и тому же целевому сегменту рынка. На этапе исследования я выявил, что большая часть брендов на рынке обезличена, а компании функционируют без значимых для потребителей различий в айдентике.
Также, я определил ряд тенденций и закономерностей, характерных преимущественно для ниши. В большинстве своем – это тривиальные графические приемы, к которым прибегают компании с целью формирования или усиления смысловой части брендинга: ассоциативные формы, использование характерной цветовой палитры.
Метафора: Первые в логистике
В графическом элементе логотипа заложен динамичный образ грузового автомобиля, а также силуэт цифры 1. Метафора строится на принципе стремления компании к лидерству в отрасли логистики, а также подчеркивает саму сферу деятельности.
Визуальный стиль
В основе стиля легла геометричная графика из логотипа. Простые комбинации фигур стали узнаваемыми паттернами, а сбалансированный шрифт и в сочетании с нарочито интерфейсными элементами и обилием воздуха, усилили ощущение прогрессивности. Еще одной важной частью ДНК бренда стала цветовая палитра. Зеленый цвет, наряду с синим являются традиционными в нише логистических услуг. Я решил следовать сложившимся тенденциям, выбрал зеленый и добавил немного глубины, строгости и бархата, руководствуясь основному принципу компании: «Стремимся сделать лучшее качество на рынке транспортных и логистических услуг, при этом делая их для своих клиентов максимально простыми и доступными, принимая все трудности на себя»
