Основная концепция - передать дух роскоши и эксклюзивности, подчеркнуть экологичность. Чтобы подчеркнуть роскошь бренда, логотип выполнен простым и элегантным шрифтом с засечками, удлиненный хвост буквы "А" отсылает к пушным зверям и работает на целевую аудиторию. Значок представляет процесс шитья (изображение иглы). При упаковке большое внимание уделяется качеству текстур и материалов. Экологичность бренда поддерживается естественной цветовой палитрой, смешанной с текстурой медной фольги, и чистым минималистичным стилем дизайна, где каждый элемент фирменного стиля был тщательно продуман в деталях.
