В советской системе государство полностью контролировало производство. Заводы не стремились к инновациям или расширению рынка, так как спрос всегда превышал предложение. Годы шли, а на заводах выпускали одни и те же модели холодильников и автомобилей без изменений. Контроль качества был слабым, дефекты стали привычной частью жизни. В 1960-е годы на сцену вышел новый конкурент – западная культура, включая музыку и одежду, начала проникать в СССР, часто нелегально. Западная продукция была украшена логотипами, с которыми Советский Союз не мог соперничать.
С начала 60-х годов всем производителям было предписано маркировать свои товары или упаковку в течение шести месяцев с момента вступления закона в силу. Однако советские логотипы отличались от западных. Их целью было информирование потребителей о товарах, а не их реклама, как это делалось на Западе. Неопытная в графическом дизайне индустрия столкнулась с массовыми заказами на создание новых знаков и логотипов. Первоначально логотипы создавались для ферм и фабрик, но со временем их захотели и институты, музеи, и другие учреждения. Упаковка и реклама, до этого не существовавшие в СССР, были созданы наспех. Лишь немногие компании имели собственные отделы дизайна или маркетинга.
Логотипы должны были быть функциональными и отражать суть организации. Технологические ограничения заставляли дизайнеров избегать сложных иллюстраций, предпочитая четкие геометрические формы и минимальное количество линий. Высокие производственные затраты делали черно-белые логотипы более предпочтительными. Несмотря на улучшение качества воспроизведения в последующие десятилетия, графические особенности советских логотипов остались неизменными.
Введение логотипов мало что изменило – логотипы должны были подталкивать советские компании к ответственности за свою продукцию, как бы гарантируя её качество, но изменений было мало. Компании не стремились к инновациям или улучшению продуктов, поскольку государство продолжало покупать их продукцию. Качество воспроизведения логотипов на товарах и упаковке оставалось низким. Когда в начале 90-х распался СССР, многие государственные предприятия прекратили существование, а те, что остались, были быстро приватизированы и отказались от символов коммунистического прошлого. Недооцененные и не сохраненные, многие из этих логотипов были забыты и утрачены.
Я попытался разыскать, сохранить и восстановить старые логотипы известных и забытых предприятий бывшего соцлагеря.
Суть задачи заключается в сравнении двух различных систем формирования дизайна и иллюстрировании отличия советского от общего, понятного современному человеку.
Я не ставил перед собой задачу собрать максимум информации о предприятиях и заводах, а хотел представить всё визуальное многообразие логотипов и символов промышленности тех лет, их дизайнерское наследие и находчивость создателей того, что впоследствии и станет важной частью дизайна. Проект был вдохновлен работой литовского дизайнера Рокаса Суткайтиса.
